第四届中国家居服发展论坛嘉宾辩论现场

中纺协家居服专业委员会彭桂福会长发表讲话

论坛主持人复旦大学国际关系与公共事务学院蒋昌建教授

东华大学网络营销专家汤兵勇教授发表专题演讲

会场观众爆满

　　随着网购的普及，越来越多的家居服品牌看到了网上市场和网络渠道的诱人前景，纷纷投入其中。不管是对于先进入这个领域的企业，还是正在进入或者打算进入的，都没有既定的成功模式可循，大家都是摸着石头过河，各显神通。期间愈来愈多的问题也逐渐突显出来。为此，4月11日下午在上海“第92届中国针棉织品交易会”上，由中国纺织品商业协会主办、中纺协家居服专业委员会承办、汕头市洪兴（芬腾）制衣有限公司冠名、美莱顺内衣城协办的第四届中国家居服发展论坛，主题就是“中国家居服企业的电子商务模式及发展趋势”。

　　本次论坛云集了数位领导与专家，包括中纺协家居服专业委员会彭桂福会长，东华大学网络营销专家汤兵勇教授，曾任《杨澜访谈录》总策划、复旦大学国际关系与公共事务学院蒋昌建教授，阿里巴巴战略专家钱江先生，西街网CEO郭洪驰先生，家居服代表企业芬腾公司郭梧洲董事长等。

　　首先，汤兵勇教授就“家居服企业如何应用电子商务”进行了主题演讲，从学术上和实操上为从业者授业解惑。他认为企业做电子商务必须具备三个条件，其中最重要的是企业的领头人要有最大的决心，第二企业的发展需要电子商务的支持，第三要有一定的物质条件，一定的资源。蒋昌建教授担任论坛主持人，与各位嘉宾一起就主题“中国家居服企业的电子商务模式及发展趋势”展开了热烈的讨论。其中钱江先生指出，从客观上看，消费者对家居服的认知度尚不高，而且目前家居服行业电子商务运作仍未有非常成功的经验可借鉴，所以在当前形势下，家居服企业要进入电子商务领域，他建议刚开始要小成本投入，可以充分利用公共电子商务平台。他认为，公共电子商务平台的运作成本低，同时能保证较高的流量。郭洪驰先生在成本投入上与钱江先生不谋而合，他同样建议家居服企业不要快速、大投入的方式开展电子商务。尽管他一再强调电子商务的前景无限，电子商务体系在培育客户方面拥有天生的优势，可以直接影响客户的再度消费以及忠诚度。但是他同时也提出了，电子商务是一个完整的体系，是一项长期、持续的工作，需要持续的投入，所以企业要进入电子商务模式一定是战略的考虑。