金融危机下的10亿市场

　　一场全球性的金融危机，波及的是各行各业，因此“金融危机”成为访谈的第一个焦点。根据中华全国商业信息中心的统计，2008年针织内衣裤市场零售量同比增长为8.60%。尽管总体还保持了“正增长”，但增长幅度与往年相比却是较大幅度下滑。

　　这个数据是否与金融危机的大背景有关？林瀛禄称，他所掌握的数据也显示，2008年第四季度中国内衣市场的增长率确实有下滑，“对于黛安芬中国公司来说，尽管目前的经济环境在一定程度上冲击了市场消费信心，但对中国的市场环境和长期发展趋势，我们依然持乐观态度，对我们的产品依然保持信心。2008年黛安芬在中国市场做了10个亿，保持接近20%的增长。”这一表现，足以让黛安芬集团对中国市场另眼相看。“对比其他市场，目前黛安芬在全球最大的市场仍是德国，而亚洲整体表现还是比较好的，中国市场仍排在前三位。但日本市场的压力就比较大，华歌尔在日本的市场份额就下降了不少，也正是如此，黛安芬在日本的市场份额还上升了。”

　　据了解，黛安芬于上世纪90年代初进入中国市场，并在上海、北京、广州等主要城市设立了销售网点。在1992至1993年间，黛安芬还成立了盐城国际妇女时装有限公司和海南优美内衣有限公司，令中国成为全球黛安芬的生产基地之一。目前，黛安芬盐城工厂也已经成为黛安芬全球最大最先进的生产基地之一，每年产量能够达到2000万套内衣。

　　林瀛禄称，刚进入中国时，黛安芬的主要购买者是就职于外资企业的白领女性及部分上流阶层的女性，尽管以有限的顾客为销售对象，黛安芬还是一下子在中国设立了30个销售网点。如今，黛安芬在中国市场已经成功引进了了三个品牌，分别是时尚高档的“Valisere”、“Triumph”以及定位18岁至24岁的年轻品牌“Sloggi”，在全国已经拥有超过1600个销售网点，并且已经占据全国百货商店内衣销售20%以上市场份额，而中国也早已成为黛安芬全球不可或缺的一部分。