淘宝作为长期的电商话题热点，已经不再是一个单纯的品牌，更多的是展示了电商在当前经济环境下的一种转变。从每年的双十一、双十二，到不久前的品牌广告“淘了个趣”，淘宝想要品牌年轻化的尝试就一直没有停止过。

    最近，淘宝为加码2016年春夏装又操刀拍了一组广告，这次和“淘了个趣”试水不同，淘宝换了一个新玩法。那就是拉上网红。这次入镜的网红多达90位。如果镜头一开始，你能认出肖骁、张大奕、蒋方舟，可能你是80后90初年代生人;你能认出全部人，那么恭喜你，世界都是你的了;而一个都不认识?不好意思，长江后浪推前浪，你只能死在沙滩上了。

    如果你有点进这个名为“新势力周”的页面看，对比往年的分类你会发现，这次的分类都偏向年轻化、个性化，往年所出现的一些常规品类甚至都没有出现。暂且不说是发生了什么事，但很大程度上，可以看出淘宝旨在品牌“年轻化”的想法已经摆上台面了。
　
    但为什么要找来网红呢?很简单，网红在如今已经可以媲美KOL的影响力，在社交平台的活跃度以及和粉丝的互动都在最大程度上让品牌有更多的曝光。换句话讲，作为潜在消费主力群的80、90后，每天刷手机已经成为了习惯，无论是脸书、推特还是Instagram，集中都会和自己关注的明星或是网红互动。同时，这些网红也更好的成为了年轻人的浓缩：他们千奇百怪，他们特立独行，他们夸张，他们大胆。

　  不过，对于这支广告，在年轻人群体里出现了不同的看法，有人觉得非常有趣，但也有人觉得过于直白大胆——就广告开头那一句，“他们说，第一句要好看，不然没人看。他们是谁?管他是谁，你只管好好看我。”如此直白也引来了吐槽——“看你?你算个屁。”

　　淘宝方面则回应，能被90后骂一句，也是好的，总比他们什么都不关心来得强。

　　由此看来，年轻人的特立独行简直无处不在。但淘宝的跪舔也是达到了新高度。不过，到底成不成功?只能你说了算了。