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《UW内衣服饰》, 《UW内衣经销商》合刊于2014年1月。 聚时尚, 国际化内衣品牌。 内衣行业管理, 营销, 陈列, 导购,促销等实践于一体。 我要订阅
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内衣口碑大比拼 
发布时间:2018-12-11   编辑:ouhyolim   来源:时代周报
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内衣被称为“人的第二皮肤”,穿上后便于行动,同时也有助于调整体态,是女性的贴身伴侣。近年来内衣更趋于多元化、时尚化、个性化和品牌化,随着女性消费者消费能力的增强,其时尚意识和品牌意识也在提升,故而需要更加应时、应情和应季的内衣。

现在国内的内衣市场上,到底哪个内衣品牌好,有何优缺点?时代周报互联网事业部联合优捷信达电商监测共同策划,利用网购数据做了详细分析给予消费者解答。

我们挑选了当前市场上销售量较大的都市丽人、曼妮芬、黛安芬、古今、欧迪芬、爱慕、馨雅丽和安莉芳8个品牌的100多个单品,采集各品牌在2018年9月1日–11月14日期间,基于天猫和京东的官方旗舰店相关数据,并对评论内容运用最前沿的人工智能语义分析技术进行分析,评测出消费者的真实网购反馈。

都市丽人评论声量最高,爱慕好评率最高

在监测的所有品牌中都市丽人评论声量最高,占比52.1%,其次是曼妮芬,然后是黛安芬,古今排名第四,这三个品牌的份额相近,欧迪芬、爱慕和馨雅丽占比接近,而安莉芳的占比最低;从好评率来看,爱慕的好评率最高,其次是黛安芬,然后是欧迪芬,曼妮芬排名第四,以上四个品牌的好评率均高于行业总体好评率,而都市丽人、古今和馨雅丽三个品牌的好评率低于行业总体好评率,其中馨雅丽的好评率最低。

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报告显示,评论量TOP10单品中,都市丽人是进入到TOP10单品中最多的品牌,共有六个单品进入到TOP10单品中,黛安芬和曼妮芬各有两个单品进入到TOP10单品中;从单品好评率来看,进入到TOP10的单品中,“黛安芬经典内衣套装性感聚拢小胸集中型文胸套装H16–218”的好评率最高,而都市丽人的“都市丽人内衣女薄款聚拢舒适蕾丝手掌杯调整收副乳文胸2B7201”好评率也较高。

消费者投诉产品品质问题最多

消费者真实反映的负面问题点可以划分为五个业务维度,分别是产品品质、物流服务、促销活动、客服服务和售后服务,其中消费者反映产品品质问题严重度最高,其严重度为61.1%。具体到品牌来看产品品质,馨雅丽产品品质中差评率最高,其次是都市丽人。

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都市丽人有异味和不舒适差评率最高

从产品中差评二级维度严重度来看,给出产品中差评的消费者中有22.8%的消费者投诉内衣产品有异味的问题;有9.5%的消费者投诉内衣的不舒适问题;有7.4%的消费者投诉内衣尺寸问题。

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具体到品牌来看,消费者反映最突出的三个问题,有异味维度是都市丽人的中差评率最高,远高于其他品牌,表现较差。分析都市丽人各型号有异味的中差评率发现,在评论声量大于100的产品型号中“都市丽人内衣女无钢圈光面无痕性感时尚深V文胸聚拢调整090524”的有异味中差评率最高;不舒适维度也是都市丽人中差评率最高,其次是古今,然后是爱慕,馨雅丽排名第四;尺码尺寸维度是馨雅丽中差评率最高,远高于其他品牌,表现较差,馨雅丽的“馨雅丽性感调整型聚拢刺绣女士内衣加宽侧翼收副乳四排扣文胸071”在尺码尺寸方面问题最严重。

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曼妮芬舒适性好评率最高

消费者最认可的三个好评维度分别是舒适性、质量、品牌认证。具体到品牌来看,曼妮芬舒适性的好评率最高,其次是黛安芬,然后是爱慕;质量好方面,都市丽人在各品牌中好评率最高,其次是欧迪芬,然后是馨雅丽;品牌认证方面,德国品牌黛安芬的好评率在各品牌中最高,作为国内本土品牌的古今品牌认证好评率排名第二,然后是都市丽人。

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*业务维度:评论内容的分类;二级业务维度为一级维度的展开。

*业务维度严重度:归类至不同业务维度评论量的占比;一条评论内容可能会被归类至多个业务维度。

报告来源:时代周报互联网部、优捷信达电商监测数据

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