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都市丽人从明星营销到挖角行业巨头 
发布时间:2018-11-05   编辑:ouhyolim   来源:搜狐
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近日,都市丽人和京东联手打造了一个“超级品牌日”,在活动上京东方面表示将首次与都市丽人启动O2O模式,线上线下进行联动。都市丽人成立二十年来不仅在营销方面颇有心得,跨界合作也毫不示弱,如今又接连挖来两位国际内衣行业的巨头,下一个大动作是什么呢?

林志玲和黄晓明先后成为代言人

根据公开资料,都市丽人成立于1998年,创始人为出生于1975年的郑耀南。成立二十年来都市丽人一贯坚持的主张是“时尚不是明星专属,都市丽人让你更美更自信”,如今除了女士内衣品牌外都市丽人旗下又成立了男士内衣品牌都市锋尚。

2012年,都市丽人签约国际名模林志玲,截止到现在女士内衣代言人依然是林志玲。签约林志玲后都市丽人便走向了一条成功的明星营销之路,由林志玲出演的2012/2013/2014都市丽人内衣广告全网点击量均达到近3000万次,除此之外她还亲自担任创意师开发了明星联名系列“Chiling Cutting”。

2014年,演员黄晓明正式与都市丽人签约成为男士内衣品牌都市锋尚的代言人,至此都市丽人男女内衣品牌均拥有了代言人。同年,由黄晓明出演的2014都市锋尚男士内衣广告60秒视频在网络热播,“有内涵,才够man”成为都市锋尚的宣传语。

俩月挖来两名内衣行业领军人物

当然,除了联手知名艺人扩大品牌影响力外,都市丽人也积极开展跨界合作。仅2017年都市丽人便与复兴国际、KIMURATAN、青岛大都、广东正基创新产业园等达成合作,进入2018年后又分别与京东、上海卡帕以及腾讯等成为合作伙伴,随着合作进程的推进其影响力也越来越大。

除了拓展“外交”外,在提升内部研发水平都市丽人也毫不懈怠。今年7月16日,都市丽人发布公告称前维密CEO Sharen Jester Turney已获聘为首席战略官,而Turney的主要负责的是对战略规划与执行、提升品牌形象、引入设计师、海外并购项目及零售运营等方面。

无独有偶,半个月后都市丽人又发布公告称前日本最大的内衣零售商华歌尔的研发部部长汤浅滕已获聘为集团首席技术官,服务期为3年,而汤浅滕主要负责的是技术研究、开发和创新,以图改善现有产品的功能和质量及研究和开发新产品和新原料。

从都市丽人的发展历程可以看出,其不仅积极与国内企业进行合作,而且也想在国际市场上分一杯羹。如今在国内都市丽人家喻户晓,同时国外的知名设计师也被收入囊中,都市丽人的下一个大招会是什么呢?

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