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智能、健康赋能内衣行业新变化 
发布时间:2018-09-18   编辑:ouhyolim   来源:界面
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说到内衣行业,“维密”一定是躲不过的一个话题,每次时尚界的“春晚”维密秀,更是话题的焦点所在,但这流量狂欢的背后,并不都是热情如火。

据了解,内衣行业这两年的大环境行情不佳,相关媒体报道,2018年6月,维密净销售额同比下跌了1%,可比销售下跌了6%;意大利奢侈内衣品牌LaPerla2017年的年销售额下滑至1.4亿欧元,依然处于亏损;而在国内,内衣品牌都市丽人2016年利润下降55%,2017年有所回升,经营收入为45.42亿元,同比上涨0.67%,毛利19.65亿元,同比下滑1.87%;内衣制造商香港维珍妮2017年订单下滑,税前利润也首次出现大幅下降。

为突破行业瓶颈,无论是品牌商、生产商,还是渠道、销售都各显神通,在大环境不佳的情况下,智能、健康成了赋能内衣的两大要素。

内衣生产过程智能化

随着生活水平地提高,个性张扬的年轻人越来越不满意千篇一律地产品,她们更愿意个性化定制属于自己独一无二地产品。

据了解,作为贴身衣物的美体塑形内衣要个性化定制,对数据的精确度要求非常高,每一个客人全套下来全部数据加起来共有500多个,因此定制一套美体内衣需要的数据量非常庞大,需要不停地调整,非常繁琐。所以对美体内衣企业来说,他们更需要智能制造,来帮助提高生产效率和减少出错率。

专做美体内衣智能制造的千誉智能科技有限公司的工作人员告诉记者,他们企业在2017年完成工业4.0升级改造后,可以从智能下单传递、智能排单、自动工艺生成、自动设计完成、自动信息反馈、智能制造系统里的自动排期生产到自动交付几乎实现了自动化,客户从下单到拿到货,从35天缩短到10天,从一个月最多能承接一千多件的订单,到现在一个月可承接的订单达到五六千件,生产效率提高得到了很大地提高,使手工作坊式生产转向大批量的个性化定制成为可能,企业发生了颠覆性的改变。

除了生产过程中的自动智能化,在数据的收集生成过程中也是高科技含量的。在“智能健康开辟美业新钱景——2018年美体塑形先锋论坛”上,来自香港生产力促进局智能制造及材料科技部的高级顾问冯国辉先生分享利用3D技术来扫描收集人体数据的例子,与系统的手工测量收集对比,用3D技术收集的数据更加准确、完美。

内衣产品智能化

在移动互联网时代,随着新材料的升级和大数据科技的发展,产品也更多地具有“未来科技感”,“智能服装”成为了近年来的一个热门词。内衣在此大环境下,也在积极探索与科技的跨界融合,把传统地车缝式内衣转变成高科技含量地智能化内衣。

对内衣行业而言,2014年可算是智能内衣的元年。而这之前,有关智能内衣的诸多实践都来自于科技公司或大学院校的实验室,并非由内衣企业开发,也鲜有投向市场。

2014年初,日本内衣品牌Ravijour为庆祝10周年,推出了一款可监测心率的文胸,其内部的感应器,能测量佩戴者的心跳次数,然后在通过蓝牙把心率数据传送到手机应用程序,程序会分析并按过去一段时间的心跳次数计算“真爱率”,若心跳达到预先确定水平,文胸便会自动解开。2014年年底,美国著名内衣品牌维多利亚的秘密推出了一款取名为Incredible的智能文胸。这款售价70多美元的智能文胸,通过罩杯下方的心率“带”能监测穿戴者的心率。

以上者两款文胸的推出,代表着智能内衣已经走出了实验室,走向了市场。

国内首个推出智能内衣的是品牌默菲MOFEI,研发的智能文胸配备了一款心率带。

在乳腺癌等胸部问题越来越成为女性杀手的时候,内衣作为贴身衣物,也加入了更多“健康”的功能。深圳市衣信互联网科技有限公司研发了智能乳腺监测技术。通过在传统内衣里接入乳腺监测芯片,把传统内衣升级为智能内衣,可以实现全方位的乳腺组织异样监测,精细捕捉用户乳腺健康变化,基本实现乳腺指标数据零误差,实现随时随地快速、无痛、准确的乳腺监测。

运动内衣成趋势

随着马甲线,人鱼线,A4腰等成为潮流,跑步、健身也成为了时尚。当前,女性正处在一场内衣革命之中——相比于用力挤出的事业线,现在的女人更爱舒适。

国家体育总局预计,到2025年,我国运动人口将达到5亿以上,女性占比达40%,而女性运动装备消费增幅已超过男性,而运动内衣市场总量更将达到200亿元至300亿元。

维密的内衣之前一直是走性感路线,但随着业绩的下滑,维密砍掉了泳装产品线,让出更多的空间给运动休闲的产品,搭上运动快车。

运动内衣的市场前景虽被看好,但在国内想买品牌的运动内衣却没有太多的选择。除了专业的国外运动品牌,就是国外快时尚品牌如Zara、H&M、Gap等的运动内衣。

2018年3月,都市丽人全资附属公司天津都市丽人出资1500万,持股75%,和中国动向全资附属公司上海卡帕订立股东协议,成立生产销售男性贴身衣物及女性运动内衣的合营公司。

新材料赋能内衣再升级

用来制作内衣的面料有很多,除了棉、高弹纤维、防辐射面料、竹碳、蚕丝蛋白、远红外面料等,近年又兴起另一种集光、电、热、力、磁等性能于一身的材料——石墨烯。

据了解,石墨烯是目前世界上最具创新价值的超级新材料,因此,石墨烯在各大领域都被广泛应用。

挺美健康科技创始人阚晓敏在2018美体塑形先锋论坛上就曾深度分析石墨烯在穿戴领域的运用,他认为石墨烯具备打造爆款的潜力。因为将石墨烯这种材料应用到内衣制造里,可以改变普通面料内衣中许多未能解决的问题,比如对内暖、抑菌、防紫外线、除臭等功能石墨稀都有着独特的效果。如果石墨稀能得到广泛的应用,那么许多关于用内衣预防疾病的理念便不只是空谈。

挑战与机遇同在

新事物的发展,除了机遇,也会遇到很多的挑战。产品设计有了,技术也有了,怎么走出实验室实现市场化这是个问题。

对于智能内衣来说,现在更多的是体温检测、心率监测这些比较单一的功能,并不具有很强的替代性。而且对于电池巡航太短、电池和传感器辐射的问题,也是大面积市场化前急需解决的。

除了产品本身需要完善,市场上也需要预防、打击那些一颗老鼠屎坏了一锅粥的行为。一些厂家为了赚快钱,利用概念来进行炒作,实际却是些三无产品。这不仅损害了消费者的利益,同时也让一些真正运用技术的内衣品牌商在发展的过程中受到了阻碍。

但从长远来看,服饰发展的轨迹,终究将受到科技的左右。所以,随着科技进步,智能文胸未来或许是功能内衣的主流,但这之前,还有许多工作需要做。

知名作家、广告策划人、内衣云主编胡川徽先生曾表示,内衣行业一直以来都是从“美丽而残酷”与“丑陋而健康”之间钟摆式地轮回,而在今天,内衣可以实现螺旋式上升,向“人文而美丽”和“健康而科技”方向发展。

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