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智能内衣那么智能,却仍然叫好不叫卖? 
发布时间:2018-09-11   编辑:ouhyolim   来源:北京时间
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如果把智能手环的功能装进内衣里,你会为它买单么?

说起智能、科技这些词,一直是男性的专利,毕竟发烧友对于科技智能产品的追求就像女性对于化妆品的忠诚。不过随着科技产品的热潮从手环、眼镜等蔓延到服饰领域,加之运动市场的大热,以智能内衣切入女性运动市场成为越来越多公司的选择,这类专为女性设计的智能内衣也开始频频出现在人们的视线。

在国外,从科技公司英特尔、日本内衣品牌Ravijour、刚走完今年大秀的维多利亚的秘密,不同的厂商都在探索这种新产品的研究,并先后发布过智能内衣产品;在国内,老牌内衣品牌爱慕也在推出了 Aimer sports 专业运动品牌之后,又在前不久发布了首款智能运动内衣来卡位新型市场。

新发布的智能内衣可以实现各种不同的功能,比如实现运动手环的功用;也可以通过内衣监测心跳,当遇到的男生让自己心跳超过平均值,文胸就会自动解开,以此帮助女性找到“真爱”;还可以实现美胸按摩的功能……

只不过这些功能各异内衣往往叫好不叫卖。所幸的是内衣品牌们的野心绝不仅仅在于做好一件智能运动文胸,而是想通过这个口子进一步占领正在快速成长的运动内衣市场。

让内衣智能起来并不简单

实现计步、心率检测;记录运动数据,包括消耗的热量、运动强度等;提供语音播报,矫正运动姿势......以往这些通过智能手环能实现的功能,现在通过爱慕推出的内置智能芯片的内衣,搭配爱慕运动App就能被实现。

也许,从功能上看这款智能内衣只是把运动手环嵌进了内衣里,但据爱慕运动服饰事业部商品部经理Concon透露,这款产品从设计制作到正式发布花费了团队整整一年半的时间。“要经过反复试验来确定,两者洗涤多少次不会脱离,把支带、电机布、智能芯片都调整到刚好的状态,匹配这件事就花费了半年”。

去年,爱慕人体工学研究所就已经在收集大量数据,通过数十个捕捉仪来捕捉和检测女性的运动行为,获取运动惯性、姿态行为等数据,推导出在女性运动时运动内衣该用什么面料、结构和工艺来支持正确的运动轨迹,从而修正运动张力带给女性的胸部伤害。智能内衣正是在支持高强度运动内衣之上,添加进智能芯片,来完成人体运动数据的检测及反馈。“而把硬的智能芯片和内衣软的材质结合到一起,让消费者穿着没有异物感,这是研发过程中最难的地方”。Concon说。

为了解决穿着的不适感,爱慕用电机布支带替换了原先人们常规意识里的塑料胶皮式的支带,这个环形的金色生物面料和传感器就是爱慕智能内衣的核心价值所在。这个看起来面积不大的环形生物面料,与运动内衣下围内部缝合,经过校调的传感标签可以读取微小的生物识别信号,即使在环境嘈杂的健身房也不影响捕捉,再配合爱慕运动App的数据显示以及实时播报功能,将运动时的心率、有氧还是无氧的运动状态,实时消耗的卡路里等数据第一时间反馈给消费者,对于运动中的女性来说,“就像拥有一个私家教练”。

同时,这款内衣背部采用网眼拼接面料设计,针对跑步、网羽等高强度运动,具有良好的透气效果,并推出160(CM)、165(CM)、175(CM)三种尺码,与专业运动品牌的内衣基本保持一致。

在解决了实用性之后,考虑到女性相比男性而言,更关注服装的美观性的特点,爱慕通过内部高精度元器件和双面电路板工艺的使用,使电路板减少63%的面积,把智能芯片的缩小到拇指大小,最厚处仅仅只有7mm。今年8月,首批智能内衣在“爱慕天猫旗舰店”和线下同时发售,总销售量近千件。

智能内衣叫好不叫卖?

其实,类似爱慕这样将内衣智能化的尝试并非一件新鲜的事情。

2014年,Ravijour就曾推出过一款可监测心率的文胸,其内部的感应器可根据测量佩戴者的心跳次数,分析“真爱率”决定是否需要自动解开。比如当女生看到这个男生的时候心跳加速,当心跳超过平均值文胸就会自动解开。

同年年底维多利亚的秘密也推出了一款智能文胸,不过它的侧重点在于通过罩杯下方的心率“带”监测穿戴者的心率。随后,英特尔和品牌Chromat合作在2015年推出了利用传感器收集的心跳、体温等人体数据的Chromat Aeros Sports Bra。这些产品的面市,让原先一直停留于科技公司或大学院校的实验室的智能内衣,开始走向大众市场。

不过,这些产品在博取了消费者眼球后,现状似乎并不美好。在2013年穿戴设备最火的时期,英特尔成立了专注于该领域的NDG事业部,但在今年已经传出了其将计划收缩可穿戴设备业务,甚至退出该领域,对涵盖该业务的NDG事业部进行大幅裁员的消息。虽然英特尔方面明确否认了退出可穿戴设备领域,但对于人事调整的传闻并未回应。

由于产业链上下游仍需培养,普通的加工工厂无法完成新产品生产,大规模的批量生产需要在企业在技术设备方面投入大量的资金,与为数不多的面市产品相比,更多智能内衣还是只能停留在“概念”或者测试阶段,一直未能走进主流市场。

“对于很多人来说,智能更多地是科技的概念,不是生活常态的概念,所以过去大家的理念并未把智能在服饰上进行利用,更多用在了电子方面”。Concon分析原先内衣行业其实确实并未真正形成“智能”的环境,而幸运的是消费者的观念正在转变,“如今消费者开始关注穿着与自己内在的关系,市场逐渐接纳智能给人们带来保护的理念”。这对于企业来说,是一个机会点,也正是“圈地”的最佳时期。

为了在消费氛围相对缺失的市场中推广产品,爱慕选择降低了消费门槛,把原价780元智能内衣的推广价定为600元,这与爱慕高强度内衣的价格几乎所差无几。同时考虑到运动内衣的更换频次高的问题,后期会进一步推出可安装智能芯片的替换型内衣。“消费者只需要将智能芯片拿下来,按到替换装上就可以了,操作非常简单”。Concon说这个过程花费不了5秒钟。

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