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复星收购的Wolford,去年销售创近5年新低 
发布时间:2018-07-19   编辑:aibaby   来源:LADYMAX
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    一度被视为行业突破点之一的奢侈内衣行业正处于转型的关键时期。
  据奥地利奢侈内衣品牌Wolford(WOL.VIE)最新发布的年度财务报告,在截至4月底的12个月内,其销售额同比下跌3%至1.49亿欧元,创近5年新低,主要受创意总监职位空缺导致2017年春夏系列产品缺少创新影响,净亏损则从上一财年的1572万欧元收窄至922万。
  期内,批发渠道表现最差,销售额同比下跌8.4%,零售渠道销售额跌幅为3.7%,电商零售销售额则录得23%的增幅。


  图为Wolford 2018财年主要业绩数据


  Wolford 创办于1950年,于1995年在维也纳证券交易所上市,主要生产和销售高端内衣、连体衣、女装和配饰等,曾与 Karl Lagerfeld 和 Vivienne Westwood 等知名时装设计师有过合作。除内衣产品外,其生产的丝袜被称为全球最好的丝袜,Nicole Kidman、王菲等明星都是该品牌的忠实粉丝,且经常出现在各大品牌的秀场中。
  据最新数据显示,丝袜类产品销售额在总收入中的占比达51%,成衣类产品销售额占比则为31%,内衣产品销售额占比为15%。
  按地区分,Wolford本土市场奥地利的销售额在总收入中的占比为10%,法国地区销售额占比为10%,德国市场销售额占比15%,欧洲其它地区销售额占比41%,仅5%的收入来自亚太市场。
  随着全球时尚零售遭遇挑战,Wolford 近年来开始持续录得亏损。2017财年,Wolford 销售额下滑5%至1.52亿欧元,并录得339万欧元的亏损。2018上半财年,Wolford销售额同比增长3.7%至7020万欧元,税后净亏损达660万欧元。
  受此影响,Wolford 原首席执行官 Asish Sensarma 于去年 7 月辞职,并由品牌原首席运营官兼首席财务官 Axel Dreher 接替,创意总监 Grit Seymore 则于 5 月因个人原因离职。同年8月,Wolford 董事长 Antonella Mei-Pochtler 宣布退休。
  为加快品牌业绩复苏,Wolford于去年底开始加大对在线业务的投入,并聘请三位专家负责对消费市场进一步细分,还任命了新的首席设计师和品牌营销官,这为品牌和公司的转型和可持续发展创造积极的条件。
  得益于有效的重组计划,Wolford去年共裁减了111名员工,在人员方面的开支减少了635万欧元至6886万欧元,同时系统地减少了过剩的产能,把生产整合到供应链管理中,简化物流流程并优化线下门店网络。
  值得关注的是,Wolford于今年3月初被复星国际以总值5500万欧元约合4.3亿人民币收购了51%的控股权。交易完成后,Wolford在复星国际的帮助下正计划大力扩张中国市场,并认为日本将会是另一个充满潜力的市场。
  据咨询公司 Oliver Wyman发布的数据显示,全球内衣市场价值达350亿美元,但未来四年内的增速将保持在4%左右,而外国内衣品牌渗透率仅为 20% 的亚洲市场未来的增速将达到 8% 左右。另据 Mintel 集团数据称,中国一线城市内衣市场价值在三年内将达 180 亿美元。
  目前国内高端内衣市场比较分散,没有一家品牌占据市场主导地位。有分析指出,在全球市场前景惨淡的情况下,复星国际正是瞄准了外国品牌在中国奢侈内衣市场的巨大空白。
  对于未来,Wolford在财报中再次强调了数字化战略的重要性,计划通过社交媒体创意营销来吸引更多年轻消费者,同时也将加强与线上经销商的国际合作伙伴关系。
  财报发布后,Wolford(WOL.VIE)股价上涨2.6%至每股15.08欧元,自今年以来累积涨幅为29%,目前市值约为1.06亿欧元。
 

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