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为拓展海外市场,Dolce & Gabbana 全球进行高级时装世界巡回展览 
发布时间:2018-03-28   编辑:LALA   来源:华丽志Luxe.co
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意大利奢侈品牌 Dolce & Gabbana 于2012年7月在意大利推出了名为 Alta Moda(高级时装)的高级女装系列产品,随后的2014年7月,再次在意大利展示了名为 Alta Sartoria(高级裁缝)的高级男装系列产品。一年后,Dolce & Gabbana 开始在意大利之外的其他地区,展示这两大系列产品。

最初,Alta Moda 和 Alta Sartoria 系列仅在意大利的威尼斯,卡普里岛,波托菲诺和巴勒莫等标志性城市和度假胜地展出。这些展览普遍在周末举办,包括热闹非凡的派对,并为特定的顾客专门保留席位。

2016年12月,Dolce&Gabbana 在香港半岛酒店举办时装表演,这是该公司首次在意大利境外举办重大活动。展会还标志着该品牌设计方法的战略转变。意大利工艺虽然是公司的核心要素,但他们也开始融入异域风情,针对不同地区的消费者做出一定的改变。在过去一年中,Dolce&Gabbana 新一代门店采用了类似的战略。

Dolce&Gabbana 于2017年在日本继续了高级时装世界巡回展览,于4月在东京国立博物馆举行表演,并于10月在意大利驻东京大使馆举办了第二场表演。与此同时,Dolce&Gabbana在中国举办了第二届高级时装展,地址为北京半岛酒店,随后又在伦敦举办一场英式风格的时装秀以庆祝 Old Bond Street 门店开业,时间为去年11月。

今年,Dolce&Gabbana 将前往美洲大陆。将于4月6日至10日在纽约展示 Alta Moda 与 Alta Sartoria 两大时装系列产品,还将展示其 Alta Gioielleria(高级珠宝)系列,不过具体地址尚未公布。

Dolce&Gabbana 随后将登陆墨西哥,将于4月18日在墨西哥城的 Soumaya 博物馆展出其Alta Moda,Alta Sartoria 和 Alta Gioielleria 系列产品。Dolce&Gabbana 希望能够借此机会,扩大在墨西哥市场的影响力。

尽管以前 Dolce&Gabbana 会邀请来自世界各地的富豪名人客户(尤其是美国,俄罗斯,亚洲和中东地区的)到意大利,但现在其正在向新奢侈品消费者伸出橄榄枝,希望能够通过在当地开设快闪店与其建立更紧密的联系。这种战略能为Dolce&Gabbana爱好者提供一系列不同的,独特的体验。

据传闻,7月份 Dolce&Gabbana 的下一个时装之旅将再次在意大利上演,位于米兰附近能够俯瞰 Como 湖的某栋豪宅。

去年年底,Dolce&Gabbana 披露了2016财年的财务数据,其中各区域表现如下:

意大利本土仍然是 Dolce & Gabbana 的主要市场,约占集团总销售额的 24%;
欧洲其他地区销售额约占总销售额 27%;
美洲地区销售额占总销售额比例为 13%;
日本销售额约占整体的 6%;
其他地区销售额占到总销售额的 30%。

Dolce & Gabbana 在本土市场的强劲表现是品牌计划在海外扩张的重要原因。

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