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维密成母公司L Brands最大包袱 
发布时间:2018-01-11   编辑:jessie   来源:世界服装鞋帽网
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近日,维密母公司L Brands发布了2017年12月销售业绩与全年盈利预警。去年12月,L Brands同店销售额增长1%,销售额则同比上涨3%至25.16亿美元,其中维密利润率较去年大幅下降,同店销售额则录得1%的跌幅。

  财报消息发布后,L Brands股价当日一度重挫15.49%,创下近一年来最大跌幅,市值蒸发约20亿美元。有业内人士就此表示,L Brands此次发布盈利预警再次印证了维密已成为集团的最大包袱。

  维密称正在重新调整品牌核心产品

  在公告中表示,游泳和服装类别的退出导致公司及维密销售额分别下滑3个和5个百分点。而在2017年12月内,公司净销售额为25.16亿美元,同比增长3%,可比销售额增长1%。

  同时,2017年三季度内,公司销售额为38.4亿美元,同比下降11%;集团同店销售同比下跌4%;其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。

  对此,维密首席执行官Jan Singer回应称目前正在努力重新调整品牌核心产品,同时加快完善和提升店内服务。

  实际上,维密的低迷已持续了很长一段时间,自2016年底取消泳衣和成衣业务开始,其同店销售额便连续12个月下跌,于去年10月录得一次2%的增幅后,又立刻恢复下跌态势。美国消费者对维密的购买意愿快速萎缩,此前的新品策略似乎也见效不大。

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