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90后的含“淘”量:bra与防脱发齐飞 恨嫁模式开启 
发布时间:2017-12-19   编辑:LALA   来源:北京时间
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近日,一条“含咪量”测试火遍朋友圈,“含咪量”就是指微信中关注咪蒙公众号的好友数量。在淘宝的5亿用户当中,也不乏咪蒙的粉丝,而一边捧着咪蒙的文章,一边逛淘宝也成为90生活中的常态。

如果以逛淘宝的时长、购买频次和购买的品类等作为考量90后用户的“含淘量”,得出的数据让人惊叹。

由淘宝联合第一财经商业数据中心发布的《淘宝电商内容创业洞察》显示,2017年,淘宝直播类达人每天引发亿级浏览,百万级转化,人均观看时长超过15分钟。从人群画像上看,这批用户中90后成为绝对主力,其中女性高于男性,主要集中于各个一线城市。

90后们在直播中的强劲购买力也为主播贡献了不少收入。根据2017年“淘布斯”榜单显示,薇娅viya、强力种草机、Heika-Z这3位直播达人年收入超过1000万人民币。

90后淘系人生观:爱bra也爱纹身

据《第一批90后已经出家了》文章中的内容,当下,90后们已经开始了佛系人生,表示90后们已经看淡一切,崇尚极简生活。但在淘宝上,却诞生了一批“佛系购物”者,他们爱bra也爱纹身。

据淘宝公布数据显示,今年双12期间,蕾丝内衣Bralette广东地区销量第一,“纹身贴”的搜索量达到12万人次,“烈酒”搜索量涨幅高达78%。北京朝阳妞儿对“好嫁风”服饰更有偏爱,搜索量暴增53%。再强烈的佛系人生也挡不住一颗剁手的心。

然而,单单以一件内衣、一瓶烈酒来评估90后用户的“含淘量”数据,显得极为单薄。经过淘宝内容化的推荐和“千人千面”,90后们的新爱好逐渐转移到发现“新奇特”产品中。从今年的双12淘宝特色宝贝排行中可以了解到,独具内容的特色商品占据了90后用户们的购物车当中。

“巧克力脏脏包”、“ins网红波波气球”、“彩虹键键盘”、“灯泡糖”等特色商品成为今年双12当天出现频率最高的特色商品名称。

据淘宝双12活动负责人唐宋介绍:“双12以特色、有趣为核心,通过以海量特色商家、海量特色内容组织的会场和产品矩阵,帮助用户发现自己所爱。今年我们尝试将各具特色、五花八门的内容和商品串联组织起来,以个性化的形式送到用户面前。”

据悉, 今年,淘宝建立了一套复杂的算法模型,圈出了一批在长尾类目创业、能满足个性化需求、有高熟客率等品质的商家,称之为“淘宝特色商家”。例如特色买手、原创设计师、匠人、农人等。

在放飞自我与佛系人生中,90后们都能在淘宝中找到答案。

90后卖家的“含淘量”:在淘系中完成创作和创收

对于剁手党而言,看他们的含淘量是逛淘宝时长、购物频次等指标,而同样可以衡量“含淘量”的另一类人群就是淘宝卖家。

据淘宝方面介绍,今年双12期间接近“20000+”的内容创作者在淘宝中完成创作和创收。其中,80后主播妈妈demi,不仅是一个收入千万的内容达人,还凭借着淘宝找到了自己老公和爱情。

此外,诸暨珍珠哥,直播开蚌推荐自己的店铺,今年更是想要冲击5000万销售额。95后主播经纪人樱夏,已经是一家拥有200名主播孵化机构的合伙人,公司每年的收入超过千万。一位98年出生的姑娘已经变身年销量过亿的服饰店主。

据悉,仅仅在过去一个财年里,以商家、达人、品牌商和媒体机构为核心的内容创作者们,凭借文章、视频、直播等方式在淘宝平台上获利接近20亿。

淘宝双12活动负责人唐宋称:“淘宝正尝试提供一整套工具,给整个内容生态、内容创业者构建更好的环境、建立更好的桥梁,让商家和运营者有更好的机制创造满足消费者需求的内容。同时,为商家提供多种智能化的经营工具,使其更有效地管理店铺和升级服务。而从整个平台能力出发,淘宝将致力于创造更好的生态来满足商家和达人多元化的经营需求,如提供短视频和直播工具、保护和激励原创设计、用智能分发引擎运营问答社区,为消费者找到最适合回答他们问题的人。”

内容已经成为淘系卖家完成创作和创收的重要渠道。在双12期间,淘宝曾重金打造一档特色直播《世外淘源》,由美女主持和帅气星厨们带着用户一起探寻深藏在世外的极致农鲜,烹制热腾腾的浓香料理,深夜上线引爆味蕾。

另外,双12期间一部属于“万能淘宝”的连载漫画也同步上线,淘宝还集结了VaVa、红花会贝贝、GALI、Lu1、Bohan 5位虾米音乐人,组成超强Rapper军团,在1212之际推出以#世间宝贝在此#为概念的原创嘻哈大碟《淘游记》。

内容化的淘宝让更具创作力的卖家分享越来越多的流量红利,据淘宝公布数据显示,今年双12期间,十大最热门的店铺中,文创、宠物类拔得头筹,替代了了以往最为火爆的服饰品类。其中,排名第一的是“故宫淘宝”,其次是“王可可是个碧池”—专营宠物用品的店铺。

据了解,通过双12这次大练兵,淘宝希望让用户“每天逛的淘宝是自己的淘宝。”手淘不再是以货架的方式引导用户购买,而是将大量内容带入商品,千人千面技术带来的是极度个性化的购物体验。

淘宝方面表示,当前淘宝的体量,是创业者得以施展的前提。根据Alexa流量查询网站数据显示,淘宝平台在所有电商网站流量排名中高居第一,是中国最大的线上零售入口,淘宝平台上聚集的超过5亿的活跃用户,为卖家在淘宝上开展各种形态的创新运营,奠定了人群基础,与此对应,淘宝上的商家和创业者已达到千万量级,而淘宝上的全球购买手,更遍布世界各地。

文/北京时间财经记者 袁芳

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