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维密VS都市丽人 你怎么看? 
发布时间:2017-11-25   编辑:LALA   来源:长江商报
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前有入场票被黄牛炒至30万元,后有奚梦瑶在秀场惹人怜惜的一摔,今年的维密秀频频登上微博热搜,在上海大造声势的背后足以说明维密将在中国市场大干一场的决心。

昨日,清华大学品牌研究员孙巍在接受长江商报记者采访时表示,这或许是维密在北美市场日显颓势,转而掘金中国市场的努力之一。但是,仅仅一场声势浩大的营销,就能抢占中国内衣市场吗?

迟到的维密 欲用一场大秀轰开中国市场

据了解,虽然热辣的维密大秀夺人眼眶,但是维密近年来的业绩却是不尽人意。

近日,维密母公司L Brands在官网发布了2017第三季度财报。根据财报显示,截至今年10月28日,L Brands的营业收入为2.32亿美元,较去年同期的2.83亿美元同比下降了18%;其净营收则为8600万美元,相较于去年同期的1.21亿美元同比下降了29.3%。

在今年的第三季度,维密为L Brands贡献的营业收入,从去年同期的1.64亿美元下降了18%至本期内的1.34亿美元。但是与母公司的情况一致的是,虽然营收下滑,但是维密的同店销售额同比增长了1%,优于下跌3.4%的预期。

销售额的缓慢回稳虽值得庆幸,但是维密营业收入的大幅下滑无疑给L Brands敲响了警钟。

而有意思的是,维密在中国的供应商维珍妮(02199,HK)在去年发布的年中财报显示,其利润暴跌近九成。

截至2016年9月的L Brands Inc.数据显示,维珍妮销售同比上涨3%,但这主要是来自旗下日化产品的贡献(增长9%),而旗下维密产品的销售疲软,增长为0%。去年9月,维密产品的增长率为8%。实体店的情况更为糟糕,除开电子商务的贡献后,维密实体门店的9月同店销售下跌2%,而去年同期有9%的增长。

维密秀移师中国的最大原因莫非是看准了中国强大的女性消费人群?清华大学品牌研究员、快营销创始人、快侠科技董事长孙巍在接受长江商报记者采访时表示:“对于正处于综合强势发展中的世界人口大国,首先中国市场的潜力始终是吸引人的。”

“中国内衣第一股”靠电商增业绩

值得注意的是,在国内知名度较高的东莞企业都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”)也于2014年在香港主板上市,被称“中国内衣第一股”。

根据都市丽人(02298)半年报显示,在今年上半年,都市丽人的收入为人民币20.79亿元,相比去年同期的人民币22.11亿元下滑了6%;其经营利润为人民币1.97亿元,相比去年同期的人民币2.23亿元同比下降了11.5%。

虽然都市丽人的整体业绩不佳,但是其在电子商务方面的成绩却得到了长足的增长,在今年上半年都市丽人在电商渠道方面获得的营收为2.38亿元,相比去年同期增长了44.8%,净增7347.2万元人民币。或许借助电商优势将成为中国本土内衣品牌改变现状的一个出口。

有业内人士说,内衣产品有抗周期性和非季节性的优势,在操作上有优势,库存处理也少受影响。凭借定位、知名度和渠道优势,都市丽人在三四线城市和线上仍有潜力。

据悉,近日都市丽人向复星国际募集到一笔资金,复兴国际是中国知名投资机构,各种社会资源丰富,对都市丽人是一大利好。

目前,都市丽人仍是国内最大的内衣企业,除了都市丽人,国内另外两家较大的内衣上市公司还有安莉芳控股和汇洁股份。

维密与都市丽人,一个世界内衣第一品牌,一个中国内衣第一品牌。中国内衣业两个最有号召力品牌,两个内衣市场狠角色,也是变革最快的两个内衣品牌,看来是要抗衡一番。但它俩的较量,或许会是双赢,而遭殃的可能是其他小品牌。

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