2017冬季，以羽绒服知名的艾莱依与变形金刚、小马宝莉和施华洛世奇合作推出联名系列产品，希望以此进一步强化品牌的时尚属性。

从2014年推出的张帅囧囧侠系列、2015年的张帅时光之眼系列、芭比系列，到2016年的小黄人系列、爱宠大机密系列，再到今年的变形金刚系列、小马宝莉系列和施华洛世奇系列，艾莱依把具备“超级IP”属性的素材作为产品设计的应用元素，从IP图形应用、材质素材应用到携手设计师，全方位尝试跨界合作。艾莱依表示，在挑选合作对象时，品牌坚持着最初的原则：能够提升品牌价值和内涵，有效输出新潮、活力率性、创新的核心价值；能够推进品牌年轻化发展，有年轻的受众群基础并且被关注。

同时，艾莱依明确地了解自身的目标人群主要为27岁-35岁间的时尚女性。而其挑选的跨界合作对象，都迎合了这些群体的关注点，并在不同角度与艾莱依品牌形象高度契合。艾莱依希望，时尚羽绒服并不仅仅意味着流行的款式，通过跨界合作，把流行元素和文化引入到羽绒服中，让时尚羽绒服更有自己的风格，而消费者亦可以通过羽绒服来展示自己的个性和态度。