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小伙子,少看点维秘内衣秀吧 
发布时间:2017-09-05   编辑:LALA   来源:ELLEMAN睿士
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内衣界的春晚?

上周,当维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)官方确认一年一度的“维秘大秀”今年将于 11 月底来到中国上海举办,这则消息立刻在社交网络上引起一波骚动。很快,网络上就出现了“维秘门票”的身影,票价则按位置好坏和 after party 等需求,被炒到令人咂舌的 9 万元人民币以上。

在门票价狂炒的一天之后,维秘官微立刻宣布:自家大秀从来都是邀请制而不售卖所谓门票的。知情人士透露,现在的定价并非毫无根据的哄抬,而是用去年美国“维密大秀”入场收费价格换算来的。

作为宇宙级内衣品牌举办的大秀,“维密秀”从来也是本着极尽全力天花乱坠、不搞出大新闻就不罢休的宗旨。这场包含了天使超模、梦幻胸罩、黄金翅膀还有重磅表演嘉宾、劲歌金曲等许多吸睛元素的内衣时装秀,在坊间也称为“内衣界的春晚”。

晚会爱好者福利

然而,“这个星球上最好看的面孔和身材穿内衣走秀”这个噱头,已然越发让年轻人感到厌倦和不买帐了。

“一场集中了激情、闪光和劲歌金曲的大混战。”

维秘的销量逐年走低,曾经轰动全球的维密大秀每年的收视率也是屡创新低(去年在巴黎办秀才好不容易稍稍扳回一城)。曾几何时,维秘广告对男人们来说就是《花花公子》这样用来性幻想的存在,是藏在床底和柜子里的压箱宝贝,是少数不会归入垃圾箱的广告邮件。

可是现在,电视上满场飞的 Taylor Swift 或者 Bruno Mars 或者 Lady Gaga,加上每秒钟不停切换镜头的混乱剪辑,闪瞎眼的同时让观众的头脑超负荷运作,也让男人们了失去性欲。

我们印象中的“维秘”二字就代表了让男人们血脉喷张的视觉盛宴,而现在绝大多数的关注者却是女性——她们把天使们当做人生的奋斗目标,跟着她们的食谱吃减肥餐,看着她们的视频锻炼。

没法吸引直男,也导致了秀前各种层出不穷的撕 X 新闻。比如今年维秘大秀目前在微博上的最热标签居然是 #Gigi 滚出中国#。如果和前年秀前黑人模特 Jourdan Dunn 疑似因种族问题被 Gigi Hadid 替换、以及 Rihanna 因为“嫌弃某人”而退出表演的八卦排在一起看,就还是熟悉的配方,还是一样的味道。

“完全不明白这场秀对任何男人而言有什么吸引力,完全是一场聚集了激情、闪光、音效和霉霉的大混战。”在电视机前围观了前年维秘大秀的《Cosmopolitan》记者 Frank Cosmo 评论道,他的感觉其实代表了很多直男的心声。

“超级无聊,像马戏团一样。”

既然名称是一场时装秀,衣服无疑也是当仁不让的主角才对。可惜的是,这些年来维秘天使们在 T 台上所穿的内衣越来越一言难尽,毫无美感。

大型彩虹呕吐、成精的涂鸦墙、还有去年那些可怕的中国元素……很多时候就连身材顶级的维秘模特穿起来也是一场视觉灾难,陪衬着根本平平无奇的内衣产品。

另一方面,男人,尤其是亚洲男人,本身对“维秘天使”这一群体的感觉就很两极化。“花里胡哨的内衣哪里好看了?”维秘大秀的豆瓣页面有很多这样的质疑声音,纷纷表示身边男性并不欣赏这类并不走心的、好像马戏团一样的内衣时装表演,甚至“一点兴趣也没有”。

倒是意外很吸引二次元的目光

维秘最近在中国动作频频,又是开店又是办秀,但这些动作能否挽回和 Abercrombie & Fitch 或者 American Apparel 这些美国同行一样称霸年轻市场多年后越来越扑街的命运?

“维秘”到底性不性感?

也许听起来让人难以相信,但答案可能是否定的。

对千禧一代年轻人来说,“完美身材”这个概念越来越多元,而维秘的模特依然是几十年如一日的芭比娃娃形象,并且多次在关于“完美身材”的成见中犯错,被认为是助长 body shaming 的帮凶。

维秘曾经引起了很大争议的网站广告,好像只有这样的女性才是“完美身材”,这则广告在投诉后立即更换了标语

这是个相当危险的信号,因为新一代消费者在选择产品时,更是在选择这件产品背后公司所代表的价值观。因此,如今的时尚品牌正在广泛参与到性别认同、多样性、环境保护或者女性主义等热门话题里。

而除了花边内衣,维秘依然在输出一种刻板的性感印象。作为一个以盈利为目的的公司的职责或许只是要卖内衣,这在二十年前已绰绰有余,但在今天,在 2017 年,售卖一些没有附加价值的内衣对于千禧一代来说就是不够酷炫,也不够性感。

“还是喜欢身高160、笑起来像苹果一样的女孩儿”

维秘看多了,你或许会对现实世界里的女性产生一种偏差。维秘输出的形象非常过时和脱节,加上时不时鼓吹物化女性的策略饱受质疑。然而,维秘不仅对女性不友好,对男性也是有害的。

当品牌将女性身体作为一种供给男性的娱乐形式时,同时也“妨碍了男性将女性视作平等对象的能力,媒体过渡宣扬和传播那些过于性感化和美化的图像,妨碍他们真正看到女性。”美国作家 Naomi Wolf 写道。

当女性的图像取代了女性本身,会对男人产生一种麻木效果,将视觉以外的感官知觉统统省略——被称为“视觉动物”,对一个体面的男人来说从来不是什么褒奖。

在伦敦工作的科技记者 Seth Stevenson 在当年维秘第一次在美国本土以外的伦敦办秀时被邀请去围观了一下,秀后他在接受 fashionista 采访后,留下了这样的评论:

“对于普通身材的我来说,不少维秘模特与其说性感不如说吓人,四肢像牙签一样看起来随时要折断,腿和身体也像瘦极的小马那样不合比例。有些女孩面容非常可爱,另外一些的长相则极端而毫不吸引人,突出的颧骨悬在脸的两端,像脸上的一对翅膀,我光是想一想就要颤抖。镜头前和镁光灯下的模特依然动人,但在亮光处近看却并非如此……”

“我还是更喜欢那些平凡的、身高 160 左右、脸蛋像苹果一样的可爱女孩儿。”

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