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内衣品牌Aerie热销推动集团旗下品牌AEO二季度销售增长 
发布时间:2017-09-05   编辑:LALA   来源:无时尚中文网
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内衣品牌Aerie 的持续热销推动美国青少年服饰零售商American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 录得令市场意外的增长,而且返校季初期的优秀表现使该集团对当前三季度的预期超越市场期望,American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 的股价在周三早段一度飙升13.3%至12.70美元。

核心数据分析:

在截至7月29日的二季度,American Eagle Outfitters Inc. 的同店销售按年上升2%,在美国如此困难的市场环境下将升势延续至第10季,而Consensus Metrix 的综合预期为下跌0.4%,因为该集团在5月提出二季度同店销售有可能录得低个位数跌幅的预期。Aerie 品牌维持高速增长,增幅高达26%,远胜Consensus Metrix 的综合预期16.4%,双位数增长进入第14个季度,而电子商务占该品牌接近40%的业务。

行业分析:

作为无钢圈无胸垫文胸(bralette)潮流的早起推动者之一,Aerie 率先抢夺了千禧一代的市场,持续取得爆炸性增长。该品牌起用普通女性作为模特展示真实身材的无PS 目录和广告也深得人心,与利用“天使”呈现“完美”形象的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密形成鲜明对比,后者也因为推出售价和毛利都较低bralette 产品后使销售和盈利受挫而决定把该品类在产品组合的占比降低至5%。

分析师评论:

对于American Eagle Outfitters Inc. 来说,更让管理层宽心的是American Eagle 品牌终止了此前两季的下滑,二季度同店销售能够持平于去年同期,集团指出牛仔服、下装和女装都呈现强劲需求。GlobalData Retail 分析师Anthony Riva 亦指出初步数据显示作为该集团基石业务的牛仔产品在关键的返校季表现不俗。

首席执行官Jay Schottenstein 在后电话会议上表示集团已经将数字营销优先化,这在吸引新客户方面有所成效。他同时强调实体门店仍然非常强劲而且盈利水平很高,而在线销售已经连续10季实现双位数增长,集团正在门店和数字渠道至今探索平衡。

今年1.6-1.7亿美元的资本开支预算中大约一半将用于门店翻新和零售网络扩张,而关店计划为25-40间门店。

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