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“二选一”后京东天猫又开始闹腾,电商之战何时 
发布时间:2017-08-03   编辑:aibaby   来源:中国服装网
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  自从猫狗开战以来,“停不下来的节奏”就成了家常便饭。今年年中大促“618激战“猫狗可谓各出大招,“二选一”更是让不少服装品牌无奈站队或索性放弃已扎根一段岁月的电商平台,没办法,谁让自己被动受限难翻身。

  七月中旬,天猫被爆再次“欺负”商家:多家服饰类大商家反映,称天猫以“独家合作”为名,要求其关闭包括在京东、唯品会、当当等其他电商平台的品牌店铺,而这将会损失至少三成销售额。一个月不到,猫狗又开始闹腾了。

  讲真天猫超市将解体?

  8月2日12点32分, 一则爆料又引起了时尚业人士的广泛注意,前京东战略分析师李成东在其朋友圈“爆料”称:““独家重磅消息,据说天猫超市将解体,分拆到各个类目,并已和商家沟通,明天将正式宣布!!这是继江畔下课后,又一大战略调整。商超大战,告一段落!”

“二选一”后京东天猫又开始闹腾,电商之战何时休

  此番言论一出,不少商家被迷惑,忽觉自己毫无征兆地被忘记,表示自己怎么不知此事。据了解,近来,天猫超市的大动作确实不断:6月12日,天猫超市落地香港,这不仅为让香港消费者正式加入剁手党,也是天猫攻城略地的标志性事件;6月21日,天猫超市宣布在北京地区取消重量限制,买满88元,不管多重都不需要增加运费,显而易见,这是和京东抢生意。

“二选一”后京东天猫又开始闹腾,电商之战何时休

  阿里巴巴集团CEO特别助理颜乔迅速在朋友圈回应称:“这位京东分析师这个消息是假的,纯粹造谣。明天我们确实要宣布关于天猫超市的重大新闻,还要加大力度为消费者提供更好的商品和服务。尽情期待。"

  忽然“细思极恐”这四个字浮现在脑海,为何是京东前战略分析师在朋友圈爆料,有没有在字里行间泄露出这可能就是天猫的传播策略体现,背后真相是天猫为明天宣布重大事情铺垫呢?说到真相,想必只有站在客观公正的立场扪心自问的人才不会被表象蒙蔽双眼吧,而猫狗的电商之战向来都是剧情跌宕起伏不断,真相总是扑朔迷离。

  为何猫狗无硝烟的战争不断?电商间的竞争由来已久,而猫狗每逢大促必龙争虎斗才罢休,比价格、比服务都可以争的不可开交。有不愿具名的业内人士称天猫无情碾压京东已成定局,京东无力回天,也有时尚业人士预言京东干掉天猫成霸主指日可待。

  天猫是“霸王”,京东是“打工仔”

  众所周知,强势的一向是天猫,为了打击京东“618大促”抢生意,于是乎在强势类目服装服饰上玩起了让商家“二选一”的商业手段,天猫要求相关的品牌必须退出京东的“618”活动,不然就自己处理店内商品(拍下架状态)。

  面对天猫的打击,京东也展现了硬汉的一面,京东通过免除商家最多高达3年的佣金和平台使用费以回击天猫的霸王之气。

  值得注意的是,尽管京东总是在被天猫“欺负”后极力反抗,但先下手的总是天猫,为何天猫能先发制人?

  据中国服装网了解,刘强东曾提出过“十节甘蔗”理论,何为“十节甘蔗”理念?创意、设计、研发、制造、定价、营销、交易、仓储、配送、售后10个环节让一个产品变商品再完成销售到消费者手中,刘强东认为前5个环节应当交给品牌商去负责,而后5个环节应当直接交给零售商来做。这样看来,京东其实就是一家零售服务商,充其量是为品牌做工的打工仔,赚的钱当然就是辛苦钱了。

  而天猫做的则是较少操心的生意。天猫作为中国国内领先的电商平台,它既不负责刘强东所说的前5个环节工作,也不负责其后5个环节的内容。那么它为品牌们做什么?仅提供产品展示和流量聚集。天猫最重要的工作内容其实是招商,招商成功后,就向商家提供一个电商展示交易平台,然后向其收保证金、服务费、提成等等费用。

  棋逢对手

  自今年618大战后,猫狗之战又进入了新阶段,京东与天猫都显示了强劲的竞争力。

  据了解,今年618大战京东成功录得1199亿元下单额,今年618全天销售额同比增加了8倍,今年6月1日—6月18日期间,女装这个品类销售表现不俗,Vero Moda作为女装品牌销售冠军,开场仅仅半小时30分钟就达到了2016年6月18日全天的销量,女装类目在京东上逐渐显示出潜力。

  2016年,京东以288.47亿美元的营业收入进入了《财富》世界500强榜单,这让天猫不得不紧张,而7月27日晚,阿里巴巴成亚洲第一家市值超4000亿美元公司,由此可见,猫狗之间实力可谓棋逢对手,态度可谓针尖对麦芒,而明天,天猫又将爆出什么令京东惶恐不安的事情呢?

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