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残酷!Lanvin没有了小胖与新设计师水土不服 
发布时间:2017-07-07   编辑:yan   来源:ladymax
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图为传将离职的Lanvin创意总监Bouchra Jarrar

  时尚头条网报道:陷入业绩困境的Lanvin正在经历史上最艰难的一段时期。有消息人士表示,目前Lanvin的300名员工情绪非常不安,或将面临裁员危险,Lanvin也正在为留住人才而焦头烂额。

  值得关注的是,据美国《女装日报》最新消息,去年3月接替Alber Elbaz成为Lanvin创意总监的Bouchra Jarrar将于2018年春季系列发布前离职,任期将不足1年半,消息传出后,令业界感到震惊。

  不过,关于她将离职的传闻在业内已经流传了一段时间,据悉起因是Bouchra Jarrar与Lanvin 首席执行官Michele Huiban之间存在意见分歧,目前双方正就离职条款进行谈判,最快将于本周得出结果。

  Bouchra Jarrar出生于法国戛纳,毕业于巴黎杜贝莱大学应用艺术系,毕业后在Jean Paul Gaultier珠宝部门就职两年,还曾在Balenciaga担任过Josephus Thimister和Nicolas Ghesquière两任创意总监的助手。这一系列的经验使她对设计成衣产生浓厚兴趣,并于2008年加入Christian Lacroix成为时装设计主管。近日,原法国社会文化部长Audrey Azoula在巴黎的加列拉宫Palais Galliera授予其艺术与文学军官勋章。

  此前已有消息人士透露,Bouchra Jarrar上任后负责的两个系列销量都非常糟糕,但品牌拒绝公布具体数据。《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman曾表示,Lanvin没有了Alber Elbaz,就变得跟普通品牌没什么区别。

  该消息人士还补充道,Lanvin在今年前两个月的销售额跌幅已达32%,如今Lanvin在亚洲市场的品牌定位已不及早前在西方和欧洲市场的奢华定位,与竞争对手如Louis Vuitton和Gucci的强劲表现相差甚远。

  Lanvin由创始人Jeanne Lanvin于1889年创立,是由LVMH集团、开云集团等奢侈品巨头主导的法国奢侈品市场中最大的独立奢侈时尚品牌之一,目前主要经营时装、童装、配饰、香水以及化妆品等。后于2001年被王效兰从欧莱雅集团手中买下,并将品牌复兴的重任交给前创意总监Alber Elbaz,但双方最后因意见不合而分道扬镳。

  实际上,Lanvin近年来一直面临业绩的挑战,品牌网站上许多产品都是以折扣形式出售,有些产品甚至低至5折。据数据显示,Lanvin在2015年的销售额为2亿欧元,与2014年2.5亿欧元的销售额相比跌幅超过20%,2016年全年其销售额进一步大跌23%至1.62亿欧元,期内更是十年来首度录得亏损1830万欧元。

  据悉,Lanvin已聘请咨询公司Long Term Partners进行审计工作,近几个月以来陆续开始关闭盈利不佳门店,以降低运营成本。Lanvin还将减少在广告营销方面的投放,计划裁员9名相关部门员工,而受公司发展受阻影响,部分员工也已萌生去意。

  今年1月,据巴黎当地媒体消息,旗下拥有Valentino、Balmain和Pal Zileri 等奢侈品牌的卡塔尔私募基金Mayhoola有意收购Lanvin,目前已与品牌所有人王效兰接洽相关出售事宜。有分析人士指出,全球奢侈品消费低迷以及投资者热情减退,Lanvin的估值也在不断下滑,目前跌至大约4亿欧元。自2015年底开始的公司内斗分裂也让Lanvin品牌受损,据Brandwatch Analytics对各大奢侈和时尚品牌信誉指数进行分析评估,Lanvin排名倒数第一。

  截至至发稿,Lanvin发言人、王效兰和创意总监Bouchra Jarrar本人均未对离职消息作出回应。

  对于传出Bouchra Jarrar突发离职的消息,有分析人士表示,正像前英国版Vogue时装总监Lucinda Chambers抨击的那样,时尚界普遍存在焦虑,快时尚让人们对奢侈品牌集团提高了期望,商业开始逼迫设计师让每个创意人士都像商人一样思考,永远想要更快,想要更多,而一旦做得很差,设计师就会立刻被踢出局,从而令整个时尚创意环节陷入恶循环中。

  从Raf Simons突然宣布离开Dior和Alber Elbaz宣布离任Lanvin创意总监。可以看出,似乎每一位设计师最终都无可避免地遇到创意倦态这样一道壁垒,即使多数媒体认为他们的离开都是出于个人原因或者是与公司之间产生分歧,但商业机器与设计创意人才的矛盾或许才是导火索。

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