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大码服装逐步扩大 女胖子正成美国服装市场新增长点 
发布时间:2017-03-15   编辑:aibaby   来源:人民网
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服装电商ModCloth与Paradigm Sample合作,在1500名美国女性中展开调查,这些女性年龄在18岁至44岁。调查显示,超过50%的女性穿16码服装,甚至更大尺码,穿16码服装的女性数量比穿0码、2码、4码的女性总数更多。

 

  大码服装美国服装市场

大码服装

  在美国,超过半数女性穿加大号服装,67%的女性穿加大号或更大的尺码。美国疾病控制与预防中心称,美国女性平均服装尺码相当于14码,有些人则需要穿更大尺码。

  服装电商ModCloth与Paradigm Sample合作,在1500名美国女性中展开调查,这些女性年龄在18岁至44岁。调查显示,超过50%的女性穿16码服装,甚至更大尺码,穿16码服装的女性数量比穿0码、2码、4码的女性总数更多。

  以亚马逊尺码表作为参照:

  美国女装14码:胸围40英寸(101.6cm)、腰围32英寸(81.28cm)、臀围42.5英寸(107.95cm)

  美国女装16码:胸围41.5英寸(105.41cm)、腰围33.5英寸(85.09cm)、臀围44英寸(111.76cm)

  美国女装0码(最小码):胸围32英寸(81.28cm)、腰围24英寸(60.96cm)、臀围34.5英寸(87.63cm)

  零售业忽视了“大码”女性的需求:65%女性同意。

  时尚界也有“大码”女性:仅28%女性同意。

  “大码”模特能够代表这一女性群体:仅31%女性同意。

大码服装

  在那些女性中,有92%同意这样的说法:“找不到合适尺码的衣服时,我感到很难过。”除此之外,81%女性表示,如果有更多的选择,她们愿意花更多的钱。88%女性说如果那些衣服更为时尚,她们更会买买买。

  服装品牌希望进入大码服装市场,为曾被忽略的消费群体提供服饰。这个市场的规模自然是支持这种愿望的:加大号服装市场每年增长17%,而正常码服装的增长仅为7%。

  各个品牌向加大号服装市场进军

  体育用品零售商耐克已经进入该市场。从T恤到运动内衣,再到紧身运动裤,耐克的产品都有了加大码。耐克在一篇声明中指出:“运动员希望自己的服装尺码合适,发挥作用。他们希望穿着舒适。这就是耐克如今为女性提供色彩和尺码更为丰富服装的原因。耐克大码服装系列从一个“X”增加到三个“X”,确保顾客们找到合身的尺码。”

大码服装

图片来源:耐克

  个性化风格定制网站Stitch Fix将衣服寄给消费者,由消费者决定是否留下这些衣服。2月,该网站也增加了加大码服装专区。目前,网站供应90多个品牌的服饰,尺码有14码至24码以及XL至XXXL。Stitch Fix称,有75000名女性顾客的购物车里都有大码服装。

  然而,迎合各种体型在营销界并非新鲜事。2004年起,多芬就通过“真美行动”(Real Beauty)推广“接受自己的身体”这一概念。这些年来,多芬利用“美丽是…”(BeautyIs)、“我的美丽我说了算”(MyBeautyMySay)等标签,鼓励女性,尤其是年轻女性,无论是胖是瘦都去接受、爱护自己的身体。

  有趣的是,亚马逊正在招聘了一名大码服饰高级品牌经理。亚马逊在招聘中写道:“亚马逊需要一名充满激情的行业资深人士,能够创造优秀的服饰组合,非常希望在软性产品生产及销售策略方面有所建树。应聘者最好能够运用经验和已有的时尚产业人脉,建立强大的产品组合。”

  其他品牌表现更差

  2月,Zara最近的“爱你的曲线”(Love Your Curves)活动遭到批评。广告中,两名瘦骨嶙峋的女孩穿着蓝色牛仔裤,被人指出没有展示出任何曲线。此外,Zara的衣服最大码只到18号,而且使用的模特与从前的体型一样,因此该品牌丢掉了大码服装这一市场。

  2016年,ASOS因“大码模特”一事受到Ins粉丝们的谴责。他们在发布的Ins中称一名模特是“大码模特”,许多人回复称该模特并不是所谓的“大码”,然后ASOS删除了这一说法,将其修改为:“模特、旅拍电影导演 NaomiShimada身着ASOS本季吊带裙。#AsSeenOnMe。”同时,ASOS回应了网友评论:“对,之前的说法很糟糕。我们已进行修正。”

  在这个拥抱多元化的时代,像AA和A&F这样崇尚瘦的审美品牌显得已经落伍了。

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