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放弃高薪做内衣,为何说女人该对自己身体诚实? 
发布时间:2017-03-10   编辑:aibaby   来源:云掌财经
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  都说一个女人懂得买一件合适的内衣那才是对自己真的好。一件好的内衣是陪伴你变老的闺蜜,也是让你有安全感的情人,你可以去依赖它。今天财鸿就和大家说一说下面这位放弃高薪,回国创业做内衣的女王——刘小璐。

  辞去高薪 离职创业 回国打造新品牌NEIWAI

  刘小璐曾在香港大学读书,一毕业就在可口可乐从事战略分析,工作一段时间后便离开可口可乐去了美国攻读金融学硕士。

  2008年回国从事管理咨询公司工作。接下来四年的时间让她逐渐对女性消费品牌产生了浓厚的兴趣。

  经过一番调研后,她发现,无钢圈内衣可能是未来的一个方向。欧洲市场内衣40%是无钢圈,日本更高,差不多占50%左右,而中国无钢圈内衣只占10%。后来她也和身边的女性朋友聊过,发现她们中大多数都没找到特别舒适的内衣。

  “当时我就在想,是不是缺少一个在舒适和美观上达到平衡的内衣品牌?”之后,刘小璐便辞掉高薪稳定的工作,从无钢圈文胸的细分领域市场入手,开始了自己的创业路。

  很快NEIWAI的品牌出现在大洋彼岸的纽约街头,成为第一个进入美国高端内衣市场的中国品牌。

  刘小璐其实来自于一个“内衣世家”。刘小璐的母亲和外婆,曾是上海最早的一批内衣纺织行业的管理者。

  也正是因为这个因素,内外内衣被真格基金看上。真格基金创始人徐小平曾和刘小璐聊了一个多小时,他说:“中国非常缺乏女性取悦自己的品牌,内外会是一个伟大的内衣品牌,小时候看电视,觉得中国的时尚元素都来自上海,你们来自上海,又是内衣世家,我相信你们能做好。”

  创办一个新内衣品牌并非易事

  近年来,中国内衣行业规模不断攀升,销售额也保持着20%-30%速度增长,伴随着内衣市场容量逐渐扩大,竞争也变得空前激烈。

  但是刘小璐觉得中国的内衣市场还大有可为,她发现欧美的内衣品牌对于中国市场还处在观望阶段,这是中国女性内衣创业最好的时机。“美国有几百种内衣品牌,但在中国,有名的品牌其实总共也才占了13%左右的市场份额。”

  她面前有一个巨大的市场,也是一个巨大的挑战。“我们获得了这样的数据:在欧美成熟内衣市场里,无钢圈内衣占3~4成。”据此估算,无钢圈内衣在中国市场的潜力至少是千亿级别。

  最懂女人的内衣 要对自己的身体诚实

  市面上的“大!大!大!”不是刘小璐的菜。女人最懂女人,在刘小璐看来,这种物化女性的内衣并不是女性真正的需求。

  对于女性来说最需要解放的其实是她们的乳房。14年开始,刘小璐创业团队就推出了一款特别舒服的“无钢圈文胸”,也是这款文胸帮助“内外”走到了一个新的台阶。穿着“内外”的时候,经常忘了自己穿了内衣。这就是我们所说的“极致的舒适”。

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