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利润下跌加速关店 女性内衣行业进入调整期 
发布时间:2016-12-23   编辑:simi   来源:北京商报
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【导语】除了消费意愿疲软,事实上,由于消费购买渠道的变化,内衣行业之前广泛开店的策略都在调整,关店不可避免成为行业新常态。

之前一路高歌的内衣行业,现在一路预警。今年上半年,都市丽人、安莉芳相继发布预警,现在安莉芳再次发布盈利预警。预期集团2016年度的纯利将较2015年度减少,原因是消费意欲审慎导致零售环境疲弱;毛利率下跌以及整体营运开支占收益百分比上升。此外,人民币贬值对此产生不利影响。

如果从今年全年运营情况来看,利润下跌和关店是安莉芳不可避免的两个动作。安莉芳今年上半年纯利8934.8万元,同比下跌38.47%,在上半年业绩公告中,安莉芳表示,面对消费市场疲弱,上半年期间着重提升营运效益,积极检讨及调整销售网络,因而适当地调整零售点的分布,关闭或重置效益偏低的门店,藉以提升销售网络的整体效益。截至2016年6月30日,安莉芳经营合共2186个零售点,其中销售专柜及专门店数目分别为2011个及175个。在上半年,零售点数目净减少30个。这个趋势延续到了第三季度。截至9月底,集团总零售点为2147个,其中销售专柜及专门店数目分别为1960个及187个,总零售点数目较去年12月底净减少69个。

之前公布的今年7至9月第三季销售数据同样呈现走弱趋势,“由于中国内地、香港及澳门整体零售气氛持续疲弱及人民币贬值,集团于期内的整体销售较去年同期下跌约7%。”同时在第三季度,经营超过21个月的店铺中,同店销售也出现了单位数的跌幅。如果放眼整个内衣行业,造成营收利润下滑的原因还不止于此,都市丽人今年上半年营收22.11亿元,同比仅增长0.2%;净利润1.74亿元,同比跌35.63%。都市丽人解释,期内无痕无钢圈文胸需求大增,微商能于供销层面快速反应并把握此机遇,而集团该段期间则缺乏此类产品,销售增长受到影响。

安莉芳行政总裁兼执行董事郑碧浩曾表示,受经济环境影响,市民消费态度越趋谨慎,对产品价格敏感度较以往高,市场因应需求加大促销力度,集团上半年亦因加大促销力度,导致毛利率下跌至79.55%,她又指出,以往下半年的促销力度会较上半年大,今年也不例外,由于整个市场都在减价,因此不担心减价会影响品牌形象,下半年促销主要集中在高价产品,预期全年整体毛利率仍能控制在77%至80%之间,至年底会净减少180至200个销售点,新增的年轻品牌会加开零售点,不过暂时未有具体数字。

除了消费意愿疲软,事实上,由于消费购买渠道的变化,内衣行业之前广泛开店的策略都在调整,关店不可避免成为行业新常态。都市丽人执行董事及副总裁程祖明在接受北京商报记者采访时表示,这两年正在经历“零售特别年”,渠道分散带来的消费分散要求零售商必须进行渠道转型,今年上半年都市丽人一共减少323家加盟店,新增85家自营店,总门店数量净减少238家。但程祖明并不认为这是一件坏事,并且按照都市丽人对渠道的规划,“根据盈利点做店铺画像,都市丽人门店可以开到1.6万家”。以都市丽人来说,一二线城市只有不到5%的门店,而大规模的门店集中在三四线城市。”据介绍,都市丽人未来几年的渠道重点放在了对商场、百货店及购物中心的高端零售网络以及对五六线城市甚至乡镇区域的延伸上。“现在我们更在乎租售比,而不是坪效。”程祖明告诉北京商报记者,与传统的街边店比,商场的成长性更好,并且依靠品牌知名度与商城的议价能力也比较强。

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