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“健身热”袭来,运动内衣市场一片大好? 
发布时间:2016-08-27   编辑:simi   来源:上海观察
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【导语】虽然国内运动品牌很多,但普遍关注大众市场,还没到深耕运动内衣等细分领域的阶段这需要一定的技术和品牌积累,专业内衣的定价势必较高。随着专业健身知识在国内的普及,99元的低质内衣必将被淘汰。

“健身热”像一股龙卷风刮进申城,受此影响的26岁办公室白领吴小姐决定开始健身,不过她首先考虑的,却是如何选择一件好看耐用的运动内衣。“我可以穿普通的运动鞋和运动短裤,但我不能没有一件用于运动的内衣。”吴小姐说,“这会让我觉得自己特别专业。”

 

和吴小姐有着同样诉求的健身女性不在少数,毕竟对绝大多数人而言,运动鞋和运动裤是小学体育课上就开始常备的装备,并不稀奇,但运动内衣才是“进阶版”。“马甲线”、“A4腰”、“比基尼桥”逐渐流行,直接带动了运动内衣的需求。如今各大运动品牌和内衣品牌都打起了女性胸口的主意,不过运动内衣的生意真那么好做吗?

 

 

海外内衣品牌“先驱”转型缓慢

 

在健身意识更加普及的海外,运动内衣的市场竞争呈现白热化。备受瞩目的海外内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称“维密”)目前占据了全美内衣市场的35%,不过它已经开始“断臂”重组。据了解,维密已经关闭泳衣业务并取消了印刷目录购物,转而寻找新的市场增长点。今年年初,运动女装业务成了维密的“新宠”:在公司官网的首页可以清楚看到维密的品牌分类,除了维密内衣、副线PINK以外,还新增了一项维密运动。

 

尽管在模特美照的“加持”下,维密运动品牌在Instagram等社交平台上传播得如火如荼,但是号称“世界第一的内衣品牌要做世界上做好的运动内衣”的运动系列,似乎并没有大幅带动公司的利润增长。维密母公司L Brands近期公布了2016年二季度财报显示,维密本季度营业额取得2%的增长;利润2.52亿美元,同比增长2.4%。L Brands表示,除了泳装和服饰品类,维密主营的内衣等业务的营业额增长都将面临很大的阻力,总体而言,第三季度维密的同比营业额增长将继续保持低位。

 

可见在规模数十亿美元的运动服饰领域分一杯羹,其实并不简单。尤其是面对运动内衣市场的龙头运动品牌Under Armour和 Lululemon。今年,Under Armour和Lululemon已经将视线瞄准了欧美以外的中国市场。Under Armour 预计,今年到 2018年,中国的销售将以每年25%的幅度增长;而Lululemon在香港开设的第一家专卖店预计本年度销售额可达到 800万美元。相较于专业运动内衣品牌高昂的价格,全球运动品牌巨头耐克和阿迪达斯则主打“平民路线”,运动内衣价格普遍在200元到500元,耐克甚至推出了定制款运动内衣抢占市场。

 

 

国产品牌遭遇“尴尬”

 

著名市场研究公司欧睿国际预测,截至2020年中国的运动装市场规模将超越奢侈品市场:运动装市场每年将以双位数增长,到 2020年达到 2808亿元人民币,而奢侈品市场每年将以个位数增长,到 2020年达到 1924亿元。女性运动内衣市场之广阔,可见一斑。不过与之相对的,却是国产品牌的“冷清”。

 

解放日报·上海观察记者近日走访了几家国内著名内衣品牌,其中包括黛安芬、爱慕、安莉芳等。显然,相较于维密,国产内衣品牌的竞争意识并不强烈。店员均表示,没有运动内衣销售或者仅有寥寥数款。在某家内衣品牌最大的网上旗舰店也可以看到,销售数量最多的只有两位数。

 

李宁、安踏等国产运动品牌的意识显然会更好一些,虽然价格低廉但品质却无法保证。李宁官网上共有数十款样式和色彩各异的运动内衣,主要集中在100元至200元的价格区间,官网销售量最多的一款同时也是最便宜的一款:99元。

 

99元,显然能够吸引不少健康意识不足的中国女性消费者,但品质却让业内人士心存质疑。一位咨询向解放日报·上海观察记者坦言,虽然国内运动品牌很多,但普遍关注大众市场,还没到深耕运动内衣等细分领域的阶段,因为这需要一定的技术和品牌积累,定价势必较高。随着专业健身知识在国内的普及,99元的低质内衣必将被淘汰。“海外专业运动内衣品牌的售价折合人民币都是数百块,毕竟一分价钱一分货。99元和网上无牌的运动内衣售价几乎差不多,如果没有足够的质量保证,穿了和没穿也没有差别。”

 

“运动内衣的行业门槛必将很高,它属于交叉行业,介于运动品和服装之间。单纯了解运动专业或者单纯了解服装专业,都无法确保做出好的产品。”这位咨询表示,“对消费者而言,运动内衣主要关注技术、设计和品牌,但是关键是技术。随着消费者对于健身与健康知识的进一步掌握,她们挑选运动内衣也会更加专业和挑剔。”

 

在专业问答社区,解放日报·上海观察记者也看到,数以千计的女性用户正在关注如何选择合适的运动内衣,而专业健身人士给出的答案是,预算充足则选择海淘。不过500元以上的专业运动内衣,显然让不少人望而却步。

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