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很遗憾:90%的内衣企业软文找不到灵魂 
发布时间:2016-06-04   编辑:aibaby   来源:国际内衣网
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     无论是传统纸媒,还是新兴移动媒体,看行业发展的成熟度,只要看这个行业的企业软文就可略知一二:当“产品成金”成主流时,那一定是行业的招商阶段;当“企业教主”繁荣时,那一定是行业混沌阶段......

  不要小看一篇篇企业软文,行业的众生百态可以一览无余......企业软文不单反映了行业的成熟度,更能看出媒体人的从业水准。

  内衣企业软文,要么是肉麻的吹捧,只要不吹“宇宙第一”,人人都可以喊是领导品牌。要么是”录音机”功能,企业主的讲语和活动信息原版记录奉献,如同阅读会议纪要.特别是台上企业家的讲话,恨不得把标点符号也搬到文章中去,最后再冠以响亮的口号或称号作标题。这种堆积起来的软文稿件千篇一律,读起来味同嚼蜡。

  高质量的软文需要灵魂,很遗憾,说句不客气话,许多软文,不要说灵魂,连躯壳也没有。

  一味去指责企业或媒体的责任都是片面的,两者互为”因果”,才造成当下的囧界。

  当然有些企业主天生就嗜好这种肉麻吹捧式文章,比如“领导品牌”、“行业首创”、“行业领军人物”、“行业第一家”、“第X代产品”......媒体就只好投其所好。

  虽然大多数企业反感这样吹,但他们并没意识到高质量软文的重要性,或者没有专业的人才为其操刀。

  作为媒体人,站在职业操守的角度,我们有责任提供高质量的作品,尽管市场环境还没达到这一程度,但媒体需要去正确引导,你不能因为环境而堕落。

      文字可以写出来,但文章不是写出来的,因为文章需要主题。主题就是软文的灵魂,特别是有高度的主题,是需要呕心沥血深思和策划的,靠记录或搬运文字是无法产生灵魂的。

  对记者编辑来说,软文的内容来自于企业,但主题一定是要高于事实的表面,这种“高”不是冠以激昂的口号就可以了。小学时,老师教我们写作文,最常说的一句话就是:主题来源于生活,但高于生活!

  因此那种仅仅充当录音机式的软文记者,充其量是一个速记员或文字搬运工,高质量的软文一定是媒体原创,它需要一个系统工程来完成。

  要产生高于现实的主题,当然也不是记者单方面去臆造就可以完成的。因此一篇完美的软文,一定是企业和媒体共同思考、共同策划完成的。也就是说,企业软文的年度宣传主题是什么?新品发布会的主题是什么?是从行业影响力高度、产品革新高度、渠道生态变革高度等等提炼主题吗?

  很遗憾,我在许多文章中看不到这样的主题,当你在朋友圈看到密密麻麻这样的文章或碎片文字时,你是否有与我相同的感受?

  不过也有个别企业软文做得出彩的,比如爱慕、都市丽人、芭蒂欧、幂姿等,前两者也许被认为是财大气粗,有专业的品牌策划及公关公司相助。但对于芭蒂欧和幂姿,更多的是企业主对软文质量的重视,而且在主题策划上有自己独特的见解。

  作者简介:丹尼尔 从业媒体管理工作十五年,曾在《中国计算机报》、腾讯网(旅游频道)任职主编多年,为微软、IBM、思科、华为、联想等企业在中国区策划并撰写过大量品牌软文。

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