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品牌粉丝全球性不断增长背后的秘密 
发布时间:2015-06-17   编辑:yangbx   来源:人民网-时尚频道
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    近日,NBA与耐克宣布达成球衣合作协议,耐克将取代阿迪达斯,成为NBA独家球衣赞助商。双方的合作将从2017-18赛季开始,合约长度为八年,据知情人士透露,这笔合同价值约10亿美元。

    根据双方的协议,耐克获得了NBA比赛服以及场上热身服和投篮训练服的制作权。今年3月份,NBA现在的服装供应商阿迪达斯宣布将不会与NBA续约,因为其认为将资金投入到新产品与赞助球星个人上是更好的选择。阿迪达斯是在2006年成为联盟的服装合作伙伴的,当时双方签订了一份长达11年,据称价值约4亿美元的合同,这份合同将于2016-2017赛季末到期。

    耐克早在1992年就成为NBA官方合作伙伴,旗下拥有科比-布莱恩特(Kobe Bryant)、勒布朗·詹姆斯(LeBron James)、凯文-杜兰特(Kevin Durant)、拉塞尔-韦斯特布鲁克(Russell Westbrook)以及凯里-欧文(Kyrie Irving)等众多人气超高的NBA巨星。

    合作球队篇

    阿森纳

    1994年,阿森纳在20世纪最后一次身穿阿迪达斯球衣的比赛中1-0击败了意甲劲旅帕尔马,夺得了93-94赛季欧洲优胜者杯的冠军。此役过后阿森纳结束了与阿迪达斯公司的合作,正式转投到了耐克公司旗下,也成为了耐克进军足球界最早的合作伙伴之一,这次合作一下就是20年。

    曼联

    2001年,耐克开始与曼联合作直至2014年,长达13年。耐克方面的发言人曾说:“我们很骄傲能够和曼联这样的俱乐部合作,这家俱乐部有着十分辉煌的历史,球迷数量也十分众多,对于我们合作的13年,我感到十分荣幸。”

    德国足球队

2007年,尽管当时耐克开出的价格是阿迪达斯的两倍,可德国足协还是选择与阿迪达斯签订了11年共计2.5亿欧元的长约,这在当时引起了不小的争论。

    荷兰足球队

    2015年3月,2015-16赛季荷兰国家队客场球衣发布,耐克公司与皇家荷兰足协联合推出国家队全新的客场球衣,新球衣结合荷兰的国家颜色和独特的图形,象征荷兰足球令人惊叹的速度。

    荷兰人素以速度和攻势足球闻名于世,球场上疾速奔跑是他们的符号,新球衣的设计体现了速度、运动及能量,将原有的橙色与白色球衣推向新的时代。

    中国足球队

    2015年1月5日,中国足协在官网上宣布与耐克签约,耐克将成为中国足协中国之队装备赞助商。双方合作将从2015年开启,合作期将持续到2026年。

    耐克代言人篇

    莎拉波娃

    2004年,莎拉波娃拿下温网大满贯,从此站上网坛巅峰。但胜利的背后,也多了不少诱惑与压力,她表示自己花了很多时间来处理这些情绪,也很感谢父母、粉丝以及NIKE方面提供的支持。

    刘翔

    2010年,除了耐克公司外,27岁的刘翔几乎没有任何商业代言,飞人代言身价也一度降至200万元/年。2012年伦敦奥运会,在刘翔的比赛结束后十分钟,耐克第一时间放出新的广告文案,与4年前北京奥运会刘翔退赛后的广告文案一样,走的励志路线,“谁敢在巅峰从头来过,即使身体伤痛,内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大,一起为飞翔而战!”

    李娜

    2014年9月19日,网球明星李娜宣布退役。这一天,耐克在该公司官网首页推出了以“要做就做出头鸟”为主题,向李娜致敬的公告。

    老虎伍兹

    1996年,Tiger Woods老虎伍兹以4000万美元代言Nike耐克5年,2001年代言费涨至1亿美元,2006年双方再次续约到2013年,2013年,老虎伍兹与耐克集团续约,此次续约是双方第四次合作。

    C罗

    C罗专属刺客始于2010年10月。这是他以8000万英镑从曼联转会皇马后的第一个赛季,C罗当时已经接班与他同名的巴西巨星成为了耐克新头牌,于是耐克终于决定为他们的新头牌推出专属球鞋。C罗雪豹的广告语是“Be Fast, Be Seen”(因速度被瞩目),在如此大胆的设计下,这句话非常名副其实。

    耐克科技篇

    在耐克的篮球鞋科技方面,印象最深的就是气垫技术,耐克的气垫技术可谓是前无古人后无来者。耐克篮球鞋科技实际上可以分为4大类:Nike Air(Nike气垫)、Max Air(开窗气垫)、Zoom Air(冲击气垫)和低压Nike Air 缓震气垫(Low-Pressure Nike air)。

    除运动鞋以外,耐克公司的服装也不乏创新之作。例如:运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。

    耐克公司制造的其他体育用品,如:手表,眼镜等等都是高科技的结晶。

    幕后团队篇

    Nike能在世界各地一举拿下相当惊人的市场占有率除了众多运动明星加持外,这一切的一切都得归功藏身背后的伟大设计师群,今回特地剖析NIKE Inc.现今十大设计师们的伟大杰作,让我们一同了解各设计师们出凡的功力所在。

    Tinker Hatfield

    职位: VP of Design & Innovation

    代表作: Air Max 1 / Air Trainer 1 / Air Tech Challenge系列作 / Air Jordans III – XV, XX, XX3, 2010-2012, XX8, XX9 / Jordan Melo M10以及众多经典.

    身为HTM首脑团中的一员代表想必有著非人般的过人之处, 而Tinker也绝对奠下NIKE Inc.现今庞大资产的开拓者, 其经手过的多款设计杰作历经超过30年的时间仍然活跃于现今领域中, 而Air Jordan系列作中的历代经典也是出自于其手, 其所创作出的产值恐怕已非数据化能呈现。

    Dylan Raasch

    职位: Nike Sportswear Design Director

    代表作: Roshe Run / NSW Womens

    Dylan活跃的时间并不算长, 但其所创作出的Roshe Run却立下让人惊讶的销售佳蹟, 其极简的设计造型机能掳获全球各方鞋迷, 相信将持续作出让人称道的代表作品。

    Ken Link

    职位: Nike Football Design Director

    代表作: Zoom Revis / Vapor Talon / Vapor Laser Talon / Vapor Carbon Elite / CJ 81 / Zoom Kobe 1-2 / Zoom LeBron 2-6

    Ken Link早年以设计Zoom Kobe及Zoom LeBron系列所声名大噪, 其擅长以皮层结构带出经典设计感, 为新一代鞋款立下全新设计标杆. 近年来Ken Link转换至Nike Football部门之中, 其创作出的Zoom Revis及CJ 81更创下销售佳蹟, 可看出其不凡的深厚设计功力。

    Eric Avar

    职位: Innovation Kitchen Creative Director

    代表作: Flight Huarache / Penny 1-4 / Air Foamposite One / Hyperflight / Huarache 2K4 / Hyperdunk / Kobe 3-9

    若提到Innovation创新设计功力绝对要带出Eric Avar此设计大师, Eric擅长以突破现今设计范畴的杰出惊豔作让世人们眼睛为之一亮, 或许可称他不受设计框架所跼限, 其天马行空的设计想法往往让人目不暇己. 从1997年发表的Air Foamposite One可看出其高瞻远瞩的设计想法, 2004年的Zoom Huarache 2K4高端设计概念, 再到近年来独树一格的Zoom Kobe 4低统设计、Kobe 9的极高统设计样貌, 再再让人了解到篮球鞋的无限设计可能。

    Marc Dolce

    职位: Nike Sportswear Basketball & NFL Design Director

    代表作: 1/2 Cent / Zoom Rookie / Penny 5 / Lunar Force 1 / Barkley Posite / Lil Penny Posite

    Marc Dolce所擅长的设计戏路总是带给鞋迷们惊豔感, 其擅长将各款经典鞋作重新解构, 将各自的经典元素透过其极洗鍊的设计功力重新结合出相当不凡的全新创作品. 像是以Penny Hardaway所代言的1/2 Cent、Zoom Rookie、Penny 5、Lil Penny Posite皆是近年来让人目光大开的代表作, 相信Marc将不停地带来让人喜爱不已的全新作品。

    Leo Chang

    职位: Nike Basketball Design Director

    代表作: Hyperize / Hyperdunk 2010 / Hyperdunk 2012 / Hyperfuse / HyperRev / KD 1-6

    身为现今Nike Basketball设计总监的Leo Chang(张传喜)绝对有其独到的设计理念, 其擅长以各种当代科技素材打造出旗舰篮球鞋款, 一系列的Hyperdunk及KD系列作更是让Leo Chang声名大噪, 且Nike Basketball部门在其扶植下更是日益茁壮, 现今已是NIKE Inc.旗下最巨大的部门代表。

    Mark Miner

    职位: Nike Running Senior Designer

    代表作: Free Run series / Air Pegasus 29 / Womens Free XT QuickFit

    近年来Nike Running部门已非昔日阿蒙, 在过往浓厚的运动外表下往往造就出叫好不叫座的成绩, Mark则将此股设计走向渐渐改变至造型及机能兼顾, 一连串的Free Run代表作更是奠下极出色的佳蹟, 相信Nike Running在其加持下将不停地端出令人惊喜。

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