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网易牵手美邦玩噱头“音乐内裤” 
发布时间:2014-09-24   编辑:yangbx   来源:浙江在线-钱江晚报
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    昨天,不少网友在网易云音乐上“抢内裤”,你没看错,真的是内裤——玩音乐的网易和玩时尚的美特斯邦威(以下简称美邦)玩起了跨界,联合推出“音乐内裤”。网易和美邦选择用“线上免费抢内裤”的游戏来做首发:这需要用户向朋友发起求助,在多人帮助下才能抢到自己想要的款式。这种通过社交分享的方式效果还不错,到昨晚1000条音乐内裤已抢完。“活动当天页面浏览量超过7万人次。”网易相关负责人表示,直到9月28日为止,每天都会有一定量的音乐内裤供网友免费抢。

  内裤打上二维码

  扫一扫就能听音乐

  这条售价49元的“音乐内裤”到底有什么特别?

  钱江晚报记者拿到了首发的“音乐内裤”其中之一,除了印花图案设计用色特别大胆之外,它看起来与常见的运动款小平角内裤没太大差别。唯一的不同是——在它的裤腰处正中有一个二维码标识,用手机扫一扫这个二维码就能连接到网易云音乐,播放《小苹果》、《倍儿爽》等不同款内裤所对应的歌曲。

  可惜,记者用手机扫了好一会儿,也无法成功播放歌曲。“因为针织二维码的技术难度比较高,我们还在改进中,这还是试验品。”该款产品相关负责人表示,从前期测试来看,用易信扫一扫的成功率较高,“这款产品主要针对18~30岁的用户群,他们更看重以好玩的方式来呈现特别的概念,表达自我态度。”

  网易与美邦的跨界合作,除了“音乐内裤”之外,还将涉及易信、网易公开课等多种业务线。“我们很快会推出新的系列,比如不是内裤而是衬衫、外套等等;比如不再是单一的某首歌曲,而是可以在云音乐后台自由更换你想听的歌曲……我们都想要尝试。”美邦方面相关负责人透露,他们还锁定了陪女友逛街的男人们,“男友们在美邦旗舰店‘男票收容站’,线上答题赢取购物折扣,还可以唱歌赚取抽奖权利。”

  跨界合作那么多

  真正有好口碑的没几个

  谈及这次跨界合作,美邦创始人兼董事长周成建说:“这是美邦进行互联网营销的一次探索,要在这个时代再次引领年轻潮流,只有紧跟互联网与移动互联网的潮流。”

  近年来跨界合作的案例相当丰富:最著名的,比如“余额宝”,就是互联网企业与金融行业的跨界合作;早一些的,比如去年TCL与爱奇艺合作推出了“TCL爱奇艺电视——TV+”,这是传统家电行业与互联网企业跨界合作的产品形态;近一些的,比如两个月前汪峰与乐视音乐的合作,开创了线上付费演唱会转播模式,是一次传统娱乐业与互联网的跨界……

  互联网与传统产业的跨界给了人们很多想象,但是不是只要与互联网沾上边,无论什么都能火呢?

  两年多前,腾讯和HTC曾有过一次战略合作,要共同推出符合国家安全标准的移动终端产品。当时,这次跨界被视为互联网企业与终端企业的合作“新高度”。但之后呢?迟迟没有下文。

  乐视音乐与汪峰宣布联手的同天,虾米音乐推出《寻光集》,被称为“中国第一张互联网唱片”,探索互联网与音乐人之间新的合作模式,希望互联网平台不仅是消耗版权的角色,而是通过互联网思维重建音乐产业,以技术手段提升音乐人和音乐作品的价值。但在音乐圈之外,《寻光集》并没有引来更多关注。

  不过,从今年4月腾讯再度传出组建自主ROM团队的消息以来,腾讯与HTC的合作似乎有了新进展。有消息人士爆料,HTC高层近期频频出现在深圳腾讯大楼。业内人士分析,这次企鹅与火腿肠的会面,极有可能是腾讯为了打通其布局在移动端的各个应用体系,而HTC将提供硬件解决方案。若是如此,他们的合作倒还值得期待一下。

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