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《UW内衣服饰》, 《UW内衣经销商》合刊于2014年1月。 聚时尚, 国际化内衣品牌。 内衣行业管理, 营销, 陈列, 导购,促销等实践于一体。 我要订阅
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2013内衣行业年终志:变与革 
发布时间:2014-01-02   编辑:Alex   来源:国际内衣网
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( 国际内衣网 独家报道)

  视点三:消费需求转变  快时尚与时装化并行

  在这一年里,电商的强势和渠道的转型,的确给一批企业以至行业都带来了不小的冲击,不过让人欣喜的是,不少品牌商觉察到,冲击存在的同时,市场也释放着一些讯号,给予他们坚持的信心和力量。这个可喜的讯号是,消费者对内衣的需求正朝着良性的方向发展,表现在她们对内衣的认知和要求都越来越高,对品牌的认可度也相应在提高。这对坚持品牌化运作的厂商和渠道商来说,都是不小的鼓励。

  不少业内人士提到,经过这些年的耕耘,在行业链上下各方对品牌的宣导和持续作用下,消费者对待内衣的态度,已从以往的“无所谓”、“随便应付”,逐步转变为对产品的外观与品质都有较高的要求。品牌的底蕴开始散发力量。

  于是乎,在2013年,我们可以看到,围绕着消费需求的转变,品牌商在着手新的布局与深耕,渠道与终端也紧跟节奏,追随新的消费热点与动向。

  从产品风格来看,出现了一批个性鲜明的新生品牌,区别于讨好大众的做法,而是围绕对某种风格有特别喜好的消费群。比如说追求时尚简约的北欧风格。对目标消费者的年龄段、消费能力等,也有较明确的区域划分,并大部分钟情于选择更体现品牌特性的连锁模式拓展渠道。“做个性鲜明的品牌,做符合小部分人心目中想象的内衣产品,”是这部分新生品牌的共同主张。这可以解读为,在消费者对品牌认知度提高的同时,企业对“品牌”的概念也更加清晰化,从追求“大众情人”式的品牌向“小而美”转化。

  产品细分上,随着女性经济的崛起,和受女性相关产业及大众品牌的影响,内衣的时尚元素越来越丰富,显现出“时装化”和“快时尚”的趋势。家居服品类和时尚单衫的表现尤为突出。就《UW内衣经销商》今年接触的不少企业来说,有数家对内衣的时尚表现形式进行了拓宽与再定义,比如家居服的场合细分,不起眼的打底衫摇身成为单穿搭配均出彩的时尚单品等等。品类的外延,既扩充了内衣行业的市场容量,也给消费者带来新的体验。

  终端的表现形式上,对生活馆和集合店的探索依然是关注热点。发力的主要是较有市场根基及名气的品牌商、资源较多的代理商和区域当地的强势终端商。品牌线较长的企业优势显现,如爱慕就以集合店的形式入驻北京金源新燕莎MALL和富力购物中心,涵括女士文胸、男士内衣、儿童内衣、泳衣等类别,通过主品牌的品牌影响力及渠道拓展力,助推各品牌发展。此外,对终端店的整体形象提升,也是今年不少业内人士的工作重心。

  品牌定位的清晰化、内衣产品时尚化、多品牌力量叠加以及终端改造,这一系列围绕“品牌”布局和发生的动作,不仅仅是顺应变化中的消费需求,更是整个行业的自我提升。正如女装品牌掌舵人苗鸿冰在2012中国企业领袖年会所言,作为一个时尚产业,最核心的竞争力是品牌和品牌价值。现在的服装行业已经不是传统的服装行业,它是一个时尚行业,是一个讲故事的行业,是用美来征服世界的行业。

  而内衣行业,也正大步行走在品牌价值构建的路上。

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