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2013内衣行业年终志:变与革 
发布时间:2014-01-02   编辑:Alex   来源:国际内衣网
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( 国际内衣网 独家报道)

  彭云飞

  湖北贝佳人内衣连锁公司经理

  与淘宝PK  品质才是硬道理

  2013年,大家公认市场行情低迷。打折、促销、抱怨、低落等等负面的情绪与动作基本在2013的内衣市场集体体现,仿佛实体市场的末日就要到来。

  大部分实体店有集体向电商投降之势,电商有成本优势,但无体验优势,因为线下品牌几乎都不会把畅销与新品在电商上呈现,而只是当做处理库存的渠道。目前,电商只是视觉和低价阶段,而品质还只是个梦想。双十一电商很猛,但我们那天的实体销售额也很高,看来电商只是刺激了消费,而不是抢占了消费。我们不妨把电商看成清道夫,把市场上的经营不好的实体店全部清除,以后将是强势品牌店和电商的天下。而电商更多卖的是低价货或者处理货,强势品牌店卖的才是真正的品牌。

  当前,市场上有些代理和终端会考虑直接去小厂家贴货,但小厂质量不过关、特色不明显的产品基本是滞销,而大众消费群是很感性的,她们对品牌的要求在逐日提升。中国不可能停留在在为品牌的附加值低而买单,环保问题、工资上涨、材料成本等等,小公司倒闭将成为主旋律。

  今年湖北贝佳人分公司基本完成了品牌的战略转型,渠道形象、价格、行为全部统一,销售一路走红。走向2014,我们也已制定新的运营方案,与淘宝PK到底,坚持品质才是硬道理。

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