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APP应用将引发内衣行业革命 
发布时间:2013-05-31   编辑:yaoshurong   来源:服装时报
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  中国品牌要走向世界,这将是历史发展的必然趋势,也将是历史选择的必然结果。在全球经济过剩、经济增长放缓的宏观环境下,由出口向发展内需转型是企业继续高速增长的必然性选择。

  有专业人士指出,日本制造跻身于一流的制造行业用了20年;韩国的三星和现代用了16年的时间致力于品牌建设,才有了今天的成就;因此,中国的品牌要打造成功必须要经受得起时间的考验,要用“一番寒彻骨”的锻造换来品牌的“扑鼻香”。

  当前,以内衣为代表的服装行业的发展现状令人甚忧。虽说内衣行业的销售额每年以20%的增长速度递增,但其品牌一直是廉价和OEM的代名词,无法给用户提供更多价值,让企业陷入出口受挫、国内消费不利的窘境;再加上国际知名品牌一直牢牢占据中高端品牌位置,在经济下行压力下处于低端的内衣品牌生存空间越来越窄,必须向中高端发动逆袭,才有可能摆脱目前的困境,在全球建立自己的优秀的强势品牌。

  在品牌建设上远远落后于国际同行的中国内衣品牌,应采取什么战略和策略奋起直追,才能突破国外的品牌锁链,和他们站在同一起跑线上?

  当年阿里的淘宝和今天腾讯的微信给了我们非常鲜活的启示:淘宝打败了国际上非常强势的易趣,用免费策略在国内跑马圈地,时至今日,阿里已是中国互联网三小巨头之一,在海外也是闻名遐迩;而微信,则是和美国的whatsapp、韩国的kakao并列为世界三大即时通讯产品,它拥有用户量超过3亿,许多人认为这是中国IT界能走向世界的品牌产品。

  无论是阿里的淘宝还是腾讯的微信,都是后来者居上的成功典型,成功秘笈在于跟先行者距离不大,有成功弯道超越的可能。而在如今的内衣领域,有没有存在这种成功基因复制的可能?

  答案显然易见,就在APP应用上,这是一片浩瀚的蓝海,给后来的内衣品牌企业赋予成功弯道超越的可能。

  有专家表示,现在是新媒体时代,以APP(英文Application,简称手机客户端)应用为主的移动营销能直接面向目标客户群,解决企业与终端消费者互动不足的短板问题,能积极、主动、及时了解客户的需求,并创造性地满足他们的需求。

  比如小米、凡客们的成功就在于通过论坛、微博等即时工具及时了解到客户需求,并根据他们的建议进行相应的开发和改进,制造出让消费者心动的产品,赢得他们的认可和信赖,让他们进行口碑相传,达到品牌宣传和推广目的。

  APP应用的出现,让国内内衣品牌成功突围的梦想有了一片现实的土壤。APP应用让内衣企业能动态、及时地了解到消费者想要什么,并与他们持续的互动,真正形成以消费者为导向的营销战略体系,向消费者提供他们内心渴求的产品与服务。

  APP应用产品,将能帮内衣品牌企业实现在线浏览、下单、支付、配送和验证等O2O环节,结合短信、彩信、邮件等传统营销方式,利用GPS定位功能实现定位(利于消费者选择最适合的定货点),为用户提供穿衣打扮建议等贴心的个性化服务,让用户跟APP应用的黏性更强,满足消费者生活与心理上的各种需求。

  APP应用浪潮汹涌而至,中国内衣品牌应顺势而为,真正以消费者为导向,成功地营销自己品牌,持续不断地将企业品牌打造成全球品牌,在不断的创新与改革中成就自己的品牌梦想。

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