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内衣与成衣流行元素同步 产品多样化 
发布时间:2013-05-16   编辑:yaoshurong   来源:纺织服装周刊
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  产品漂亮的外观能一下抓住消费者的眼球,是吸引顾客进店试穿的第一关键要素。下一步是通过试穿感受产品的舒适度和合体性,使消费者对产品产生好感,对产品的实用与功能满意,才能促成购买行动。

  内衣跟成衣一样都是时尚界的主角,流行色、设计元素、风格、装饰在内衣与成衣之间相互融合。

  内衣的流行区别于成衣的流行趋势

  内衣的流行区别于成衣的流行趋势,除了产品外观的色彩、面料以外,技术的创新与流行趋势完美结合,才能研发出新工艺,如车缝工艺、新杯型研发、印花工艺都能引导潮流。

  在国内市场上,除了安莉芳、爱慕、奥丽侬等几家内衣集团推出年轻化路线的子品牌外,很少有公司专门针对中等收入年轻女性的需要进行开发,安莉芳集团旗下的品牌芬狄诗就是其中一家专门年轻时尚内衣品牌。

  据安莉芳市场与品牌中心总监文青介绍,芬狄诗自1999年创建以来,它打破东西方文化束缚,将国际先锋潮流时尚与漫画艺术完美融合在一起,以先锋的个性态度诠释着时尚女性的活力性感。设计都以性感、时尚、个性为主题,与国内同类产品形成鲜明的差异。

  而时尚新意有型的潮牌RUBii璐比,迎合80、90后年代的独立、张扬的个性,为年轻族群带来了爱不释手的潮流旋风,引导潮流女性贴身衣物百变时尚搭配流行风潮。

  产品的设计与市场的需求密不可分。产品色彩的推陈出新,工艺技术优化,品牌个性的塑造,终端形象升级等多方面的提升,都将有利于产品的推广。产品才能带动销售,而各季节主题橱窗的个性展示,广告宣传配合,将大大提升产品的销量。

  

 

  年轻时尚的品牌要具备自己的独特个性,才能更好地服务于品牌各自的消费人群

  芬狄诗与成衣流行元素同步 产品风格多样化

  在产品设计上,芬狄诗用多角度不断展示SEXY&CHIC魅力,将同一设计的风格主题延伸到各个品类中,与成衣流行元素同步,“内衣外穿”的新主张渲染年轻的诱惑。芬狄诗今年春夏新品主要以清新冰激凌色、炫彩糖果色,轻柔裸粉色等轻松的色调做早春头盘,清新的色调让人精神振奋;初夏以百变海军风,摩登色彩拼接、热带的异域风情、性感蕾丝与狂野的动物纹为主要流行元素。这个春夏清爽经典的蓝、白、橙红诠释海军风Style最经典的不朽灵魂,多彩的色调映射出勃发的生机,带来本季的新鲜感。

  看似小巧的产品,设计上难度并不小。其工艺更是考验着每个企业的核心技术。就拿芬狄诗新开发的一款新杯型来说,要经过几十次甚至上百次的试验与改良,包括工艺技术的进步,印花技术的创新,敏感色系的色牢度等工序,以保证产品健康舒适、绿色环保,任意一款成品上市都是使用国际超高检测标准。通过各项高标准的合格测试,在众多试验产品中选择最佳新品投入生产。从产品上市推广,到消费者接收与认可,需对产品特性进行全面的包装,从感性与理性的多角度消费引导,这是一个长期投入且需要耐心的过程。

  新产品设计中,内衣杯型的创新,新工艺开发应用困难较大。市场上销售的内衣杯型大同小异,消费者购买习惯比较固化。新产品的推出需要经过很长的周期,新产品研发与投入生产的成本居高,而大部分产品的收益与投入并不能成正比,大众消费群体对新产品的接受度较为缓慢,研发成本高而收益低的巨大差距,很大程度上阻碍了产品的研发更新速度。

  每一季产品,芬狄诗都要通过市场走访与调研,市场需求反馈的信息将直接影响产品的设计与研发。芬狄诗一切产品的设计与研发都是从满足消费需求出发,什么样的杯型、什么样的颜色、什么样的花型适合哪个年龄层的消费群,南北城市的消费习惯差异,城市的消费力差异,目标消费群的购买力,都是产品设计研发的考虑因素。

  这主要在于年轻一族的服饰消费对价格敏感度高,新款需求量大。货品更新速度快,产品品质好、价格低、个性分明的产品更易受到年轻顾客群体的青睐。年轻时尚内衣还有很大的发展空间,现阶段大部分内衣品牌推出内衣、泳衣、棉毛衫、家居服这些品类,同质化现象严重。通过对女性消费群体消费调查发现,女性服饰品类组合销售收益明显,个性风格搭配指导更受欢迎。

  芬狄诗品牌为给广大女性顾客提供更好的服务,如打造更完美的造型,开始开发新品类,加强成衣的占比,新增leggings、首饰包包等服饰搭配周边辅助配套产品的开发。

  当设计师的想法与市场的需求有冲突时,如何把两者之间进行有利地平衡则是需要思考的事情。当然,对于市场而言,如何引导年轻时尚消费者非常关键,让他们积极参与其中,更有利于品牌的健康发展。

  总之,年轻时尚的品牌要具备自己的独特个性,鲜明的品牌形象会更有利于产品的推广。只有迎合市场,才能更好地服务于品牌各自的消费人群。

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