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中国少女内衣市场发展分析 
发布时间:2011-08-06   编辑:lmn   来源:国际内衣网
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( 国际内衣网 综合报道)

  现代社会中,少女群体已经发生了巨大的变化。无论是身体发育程度上,还是在消费观念上,都和以前有了极大的不同。少女内衣市场拥有新兴的、火热发展中的巨大潜力空间。如今,中国少女内衣市场发展现状是怎样的?怎样才能开拓少女内衣市场?

  中国少女内衣市场发展概况

  ——我国少女市场发展现状分析

  2010年,中国女性内衣市场销售额约1000亿元,其中青春期少女内衣占到10%。但现在几乎能够占据到15%,从少女群体来分析,国内的年轻女性,身材发育状况愈来愈好,消费年龄有下降的趋势,内衣需求也因此而大增;再加上人民经济状态逐年提升,女性消费者的消费能力也随着经济激增而得到更进一步的得升。

  当90后消费意识觉醒之后,其市场的潜能在渐渐扩大。企业要进入少女内衣市场,需要扎实做好基本功,要有坚定的信念,坚信“罗马不是一天建成”,抱定持之以恒的对于品牌进行推广,强化内部管理,提升产品研发的能力,制订符合市场与企业自身发展的营销政策,才能让企业在市场的发展中“如鱼得水”,成为市场一匹强劲的“黑马”。

  少女内衣产品及品牌发展

  ——我国少女内衣产品发展趋势

  从中国的消费群体来说,青少年人这些年来已经发展成为占人口的大部分群体,对于少女型的消费者来说,因为人口众多,所以市场的需求是非常大的。根据一些资料显示,一些品牌在进入市场时,曾针对国内少女群体的消费习性做过调查,发现国内少女开始穿胸罩的年龄,这些年逐渐趋于年轻化,因为生活水平的提高,少女现在的身高都比原来的提高许多,身体发育也早一些。

  ——女性内衣消费习惯逐渐改变

  现在,这些消费习性也在慢慢改变,作为独生子女的少女,也讲究独立,对于品牌、对于内衣的选购,也会有自已的主意,所以,企业或品牌需加大对市场的培育,以品牌意识让少女从青少年时代直到老年,都对品牌产生一种依赖,从而培养消费者对品牌的忠诚度。

  ——少女内衣品牌发展:找准企业定位

  少女内衣是中国内衣市场细分的一个分支品类,当越来越多的企业或品牌把产品的目标群定位为青中年女性,在这片红海领域拼命厮杀时,也有部分企业把目光投向远方,希望以细分市场,准确定位的方式,来找到企业发展的新方向。

  如何开拓少女内衣消费群体

  ——开拓少女内衣消费群体:

  任何产品市场的开发如果质量没有问题,同时具有自己的切入市场策略与营销方法,是完全可以静茹市场,而且目前少女内衣消费意识有逐年在增强。

  通过网络教育平台以及社会公益机构进行宣导、培育市场,先树立品牌知名度、先让终端客户群体尝试、接收后逐步扩张、推广。

  ——少女内衣的营销策略、销售渠道:

  少女内衣营销要看品牌定位,因为我们目前做的少女内衣大众品牌,性价比比较高,但是少女内衣的毕竟处于初始阶段,所以在销售方面我们更倾向于教育式营销,在销售渠道方面,我们采用先森头到二线优质终端,在逐步提升渠道质量与品牌形象。(来源:一大把)

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