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维棉正式进军内裤市场 首发体验促销 
发布时间:2011-05-09   编辑:Alex   来源:DoNews
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  VCOTTON维棉正式推出夏季新品内裤,这是继去年维棉推出袜子后的另一个重要品类。此前,维棉CEO林伟通过微博放言要做“中国CK”。

维棉

维棉首次体验促销图片

  据林伟透露,本季内裤产品囊括近年来的国际男女内裤的经典版型,将有64个款色陆续到位,保证周周有新品。为了保证夏季穿着的透气性、舒适度,产品全部采用比普通精梳棉贵40%的“冰爽”专利精梳棉作为原料。比消费者熟悉的“莫代尔”产品更环保,比普通精梳棉穿着更柔软顺滑,而且耐洗度远超莫代尔。本周首先上架的是7个款色的男女内裤。

维棉

维棉首次体验促销图片

  维棉官网信息显示,内裤正在进行“49元/3条”的首次体验促销。对于这样的价格定位,林伟表示是为了更精准的找到价格定位。此前他在自己的微博上进行了广泛的价格征集调查,大家普遍认为50元一条的内裤是性价比敏感点,理由是价格太低感觉没有品质安全感,价格太高承担不起,所以“49元一条”用户认为比较恰当。

  但对于新品再次降价,林伟表示,和成衣只看款式就可以下购买决定不同,内裤要试了才知道品质到底好不好。为了让消费者更早体验维棉品质,更早产生口碑传播,我们还是决定选择一款经典版男士内裤进行最大力度的体验促销,这个体验价其实比CK同品质产品便宜了8倍,甚至比超市的价格还要低30%。

  当谈到维棉作为一个新品牌,如何确立自己的品牌个性时,林伟说:“维棉体现的是新一代奋斗者们的生活态度和生活方式。我们追求简约和品质的完美结合。”

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