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中山男士内衣年终思索:呼唤行业理性发展 
发布时间:2011-01-15   编辑:Trista   来源:国际内衣网
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( 国际内衣网 独家报道)

         近些年,人们对男士内衣的关注程度逐渐上升,中山小榄男士内衣通过集群品牌联展方式连续亮相于91届、92届上海中针会,引起业界的广泛关注。中山小榄内衣产业起源于上世纪70年代末,从承接国外各大品牌OEM起步,到2007年荣获“中国内衣名镇”称号,逐步向自主品牌战略转化。据统计,目前小榄男士内衣占据中国男士内衣市场70%的份额,而同时,劳动力紧缺、附加值低、资源与利润挤压等制约着行业的良性发展势头,面对男士内衣市场每年20%的增长空间,转型中的小榄内衣产业危、机并存。

  在过去的2010年,中山男士内衣产业的整体发展情况如何,行业面临着怎样的挑战与机遇;企业该如何布局以保持优势、抢占市场先机,带着这些疑问,国际内衣网记者近日分别采访了中山市富妮来制衣有限公司营销总经理黄鲁、意大利罗马世纪服饰有限公司总经理雷红波和中山市欧戈服饰有限公司研发总监宗子哲,就上述问题进行了探索。

  一、经济局势严峻,行业大浪淘沙

  成本剧增  中小企业资金链断层  

图为中山市富妮来制衣有限公司营销总经理黄鲁

  黄鲁表示,自金融风暴以来,制造业不同程度地受创,展望2011年,此影响继续存在。中山男士内衣行业经历着严峻的考验:人民币升值,用工成本大幅上调,原材料价格飙升,企业管理等各项费用的增加,使企业承担了更大的成本压力。尤其是原料采购方式现款现结的转变,给中小型企业主带来了很大的冲击,因资金链的断层导致无法经营。那种对上游拖延货款,往下游铺货的时代已不复存在。

  竞争转移  行业呼唤品牌化

图为意大利罗马世纪服饰有限公司总经理雷红波

  雷红波深有感触,“停留在产品时代、靠低廉的价格抢占市场、不讲究产品的品质与个性的企业,在成本剧增的情况下,若提高价格则丧失市场竞争力,两难境地致使很多中小型企业被洗牌出局。相比之下,从产品过渡到品牌的男士精品内裤,在这场市场竞争中更具优势,品牌化是小榄男士内衣行业的必经之路。中山沙溪曾有休闲服饰名镇,而今已沦为贴牌、加工的生产基地,毫无品牌可言,更别提产品附加值。男士内衣行业应吸取此教训,认清自己的定位,不可丧失市场的自主权。”

  价格掌控乏力  市场秩序混乱

图为中山市欧戈服饰有限公司研发总监宗子哲

        宗子哲提到,目前行业尚处于品牌打造的初级阶段,很多企业主对“品牌”的内涵仍概念模糊,缺乏品牌运作能力。这表现在一些已上马精品内裤的企业主,面对激烈的行业竞争,大打价格战,成本没有底线,甚至倒退回用铺货的方式吸引代理,这无疑扰乱了整个行业的发展秩序。

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