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罗马世纪2011精品内裤演绎意大利风情 
发布时间:2010-10-30   编辑:Trista   来源:国际内衣网
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( 国际内衣网 独家报道)

图为罗马世纪2011春夏新品发布会现场

        2010年10月28-29日,意大利罗马世纪(国际)服饰有限公司2011春夏新品发布会在中山市卓旗山庄举行。来自全国各地的经销商及行业媒体参与了此次发布会。

        传承品牌文化“以意大利的方式爱你”,罗马世纪2011春夏新品继续打造意式风情,产品结构包括男士精品内裤、沙滩裤、亲子装及套装。

        会后,国际内衣网记者对罗马世纪副总经理雷红波进行了采访,以下为访谈实录:

图为罗马世纪副总经理雷红波

        国际内衣网:请介绍一下罗马世纪的品牌定位和目标消费群。

        雷红波:罗马世纪定位于二线品牌的男士精品内裤,将意大利的时尚品味融入到品牌当中,满足现代男士内外兼修、展现自我的追求。产品的目标人群,具体到这次新品发布会,可以分为三个层次;一是15岁至25岁的年轻男性,主要是一些在校的学生,这类型的产品色调非常鲜艳、活跃,印花为主,二是针对精英时尚男士,年龄段介乎25-40岁,产品时尚感强且大气优雅,三是面向40岁以上成熟性男性推出的经典款式。当然,以上提到的年龄分段并不是绝对的,还得结合消费者的心理年龄。只要是喜欢时尚的男士,都能在我们的品牌里选到合适的产品。

        国际内衣网:罗马世纪品牌推向市场这两年时间,市场对这品牌的反应如何?

        雷红波:我们从产品设计到终端展示,意大利风格都很清晰,在广告牌上也可以感受到意大利的时尚、浪漫、优雅,罗马世纪做的不仅仅是内裤,更是给予消费者一种幸福的归属感。今年的销售额比去年增长了100%,这说明市场对罗马世纪品牌的认可度在进一步提高。

        国际内衣网:请介绍了一下本季罗马世纪主要选用了哪些面料?

        雷红波:罗马世纪选用的面料包括美国长绒棉、莫代尔、竹纤维、超细锦纶等,还有一些特种面料,比如其中命名为“三特适”的一种纤维,吸水性强,特别柔软、舒适和平整。面料的花色方面,很多都是采用欧洲最新款的花型,能给人耳目一新的感觉。这就是罗马世纪所要传递的概念,时尚、舒适、有品位。

        国际内衣网:在价格方面,罗马世纪品牌当中针对年轻男士的产品更高于针对成熟男士的产品,这从消费能力角度来看是否矛盾?

        雷红波:首先,罗马世纪定位于精品内裤,从品牌的定位和实质来看,罗马世纪与一般的流通型内裤是不同层次的,价格体现价值,文化区分品牌,因此罗马世纪的产品价格高于市面其他流通型内裤。另一方面,新一代的年轻男性他们的消费观念与上一辈人不太一样,他们更追求时尚,追求个性,并愿意为此花费。即使他们的消费能力比不上成熟男士,但观念不同使然,反而是罗马世纪品牌一个稳固的消费群,并且这一群体人数日益增长。可以说,罗马世纪正是看中这个消费趋势,并推出可供选择的相对应产品,才能抢占市场份额。

        国际内衣网:罗马世纪在今后的渠道建设、品牌推广方面有何举措?

        雷红波:目前罗马世纪品牌已经覆盖了23个省份,有3000多个经销店,渠道铺设进展不错,而进一步的渠道抢占工作,罗马世纪也意识到需要详细的部署,明天召开的研讨会正是围绕此展开,我们会连同各地代理商、行业专家共同研究罗马世纪接下来的渠道建设方案。

        在品牌推广方面,数据显示目前女士购买者居多,既是因为女性的时尚嗅觉较强,也因为女性更先认识自我、解放自我和满足自我,这从文胸行业的发展历程可以看出。但我们有信心,经过系列的市场引导、品牌推广,比如说,在专卖店的门头装修上下功夫等,男性对内衣的关注和要求会越来越高。另外也有数据显示,男性对品牌的忠诚度更高于女性,罗马世纪会加大力度,吸引和培育更多的男性购买者、品牌拥护者。(国际内衣网记者 刘伟芬报道)

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