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洁丽雅:依托品牌做大“蛋糕” 
发布时间:2010-03-10   编辑:tina   来源:诸暨日报
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  3月6日,洁丽雅“新越未来”2010品牌盛典上,洁丽雅集团总裁石磊向到场的全国500多名主要经销商抛出下一个“5年计划”:成为国内针棉织品的最强势品牌。

  谁会想到,挂在浴室里的方巾,可以与时尚撞击出耀眼的火花。而让这一切变成现实的,正是中国毛巾行业的领军品牌——洁丽雅。2009年,“洁丽雅”销售额达22亿元,不仅蝉联全国同类产品市场销售第一,而且已连续5年保持销售额70%以上的高速增长,更是以20.72%的市场份额,拉大了和其他竞争对手的距离,成为中国家纺业惟一进入亚洲品牌500强的企业。

  “洁丽雅内衣内裤产品推出才两年,销售就达到了洁丽雅毛巾20年的成绩。”石磊认为,这就是洁丽雅品牌的力量。

  未来5年,在确保“洁丽雅”上市的同时,集团还计划投资38亿元,建立一个涵盖毛巾、内衣内裤、袜子、服装、床上用品等完整产业链的、年产值达100亿元的“洁丽雅总部产业基地”。届时,“洁丽雅”将成为国际最大的毛巾行业品牌、国内针棉织品最强势品牌。  “洁丽雅”还将从毛巾延伸出卫浴织品,进入卫浴织品的后装饰领域,延伸至家庭装饰的细节产品,全新打造“生活就要洁丽雅”的产品销售终端网络。

  “只有不断创新才能使‘5年计划’的蓝图落地。”对此,石磊有着清醒的认识。他告诉记者,接下来,“洁丽雅”将创新品牌渠道,突破商场超市,尝试在镇、村放心店中推广,提升产品渗透度;同时还将全力推进洁丽雅向内裤、袜品开发。据悉,今年“洁丽雅”将新增投资3亿元,扩建厂房13万平方米,增加剑杆毛巾织机1000台、电子大提花剑杆毛巾织机28台,并从国外引进全自动缝边设备,以适应快速增长的市场需求,力争使“洁丽雅”在全国的终端门店从5万家达到8万家,以实现“洁丽雅”发展的新跨越。

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