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健康调整型内衣市场前景分析 
发布时间:2010-12-24   编辑:lmn   来源:国际内衣网
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( 国际内衣网 综合报道)

  2004年世界卫生组织做了个调查,发现,全球患乳腺癌发病几率最高的在中国,为什么会有这种现象呢?以前过去咱们奶奶那辈,或者妈妈那辈,就是4、50岁患个乳腺疾病都很少,顶多就是喂孩子多了有胸下垂,难看一些,很少有毛病,是因为她们从来没穿过纹胸,而现在的年青人20多岁、十几岁甚至都有乳腺上的毛病,什么原因?适中原因也包括穿戴纹胸不当造成的。当时专家还非常异然的把我的这个说法给截止掉了,但是我问到他的几个问题,我说请问一下大夫,小叶增生的患病部位是不是在腋下,他说对,我说腋下是不是有淋巴腺,他说对,淋巴是不是排毒的,他说对,那我还想请问一下,乳腺组织能不能压迫,他说不能,我说压迫了会造成什么现象啊,乳腺什么?增生、包块、囊肿、炎症,这是因为中国人穿着内衣的历史只有20年,我们穿内衣没有内衣文化,只是一个舶来品拿来就用,而在欧洲已经有400多年的历史了,那还有一个最明显的界分在哪里呢?

  是欧洲人的的胸型和亚洲人的有明显的不同,欧洲人的胸底盘小上面大呈水滴型,或叫芒果型,兜在我们街面上买的那个钢圈里边呢,非常漂亮,迷人,有深深的乳沟,而亚洲人很少能穿出这样的效果,是因为亚洲女性的胸,底盘大上面小,俗称山型,。因为我们的脂肪结构比较松散,就没有那种浑圆饱满的感觉,所以,我们穿的这个普通的纹胸晚上脱下来的时候,发现明显的问题就是胸上有压痕,长期压迫乳房组织就造成什么那?乳腺疾病,气血运行受阻了,尤其是钢圈从这压过来又从这拉个带子,长期拉过来把这挤成一块附乳,这个就是小理念,是一个大趋势。它的需要人群是一个庞大的人群,因为引导内衣文化和给到一款正确的纹胸去给中国的女性去穿戴是一个大趋势,大家认同呢?

  中国的人口比较庞大,十几亿的大国了,就拿14亿人口来说,一半是女性的情况下是7亿,我们把13岁以下和65岁以上的女性都刨去,还有5亿的什么?消费人群,未来的消费人群。那我们就说在生意上我们遵守2080法则的话,还有20%的高档消费群体,至少有多少?1亿的庞大消费群体,着我们,最主要的是,那个80%的中底档消费人群,其中有一半的中档消费群体,40%的低档消费群体不可能一辈子没钱,她今天买不起,不意味着她下个月就买不起,今年买不起,不意味着她明年买不起,那还有一个最主要的,还有一个问题,13岁以下的女孩子,明年就变成14就会长大,发育,就需要一个正确的穿戴纹胸的一个方法,所以说它有一个庞大的市场需求。

  现在人们在衣着上对美的追求开始由外到内,内衣消费需求快速上升。调查表明,仅北京、上海每年中高档内衣的年销售额就达8亿元人民币,国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近几年来的市场增长率都在50%以上。同时,英、法等国的企业也非常看好中国内衣市场。专家预测,未来10年中国内衣市场年增长率将保持20%的速度。内衣业已成为我国服装业最具发展前景的行业之一。专家认为,中国未来5年内衣市场5000亿元的巨大销售空间。

  内衣,这个平常的物品。今天越来越来受到人们的关注,选择合适的内衣成就自己。在这个看似平淡的背后,蕴涵的是汹涌的商机。

  内衣业的发展虽然不过20年的时间,但在我国的迅猛崛起让很多人看到了其成长速度与发展前景。与成衣相比,无论利润还是门槛都相对较低,风险较少。

  随着时代的发展,中国城市女性也愈发注重内衣的品质,也越来越讲究内衣的品牌。她们衣橱中的内衣已不再是应付日常生活的基本品种,各种应时、应情、应季的内衣正在不知不觉中成为都市女性的重要消费对象。据统计,一个女人一生要消费至少300-500件内衣。内衣之于女人绝不仅几件或几十件,尤其恋爱中的女人身边会有更多款式的内衣。这就催生出一个永不过时、永不饱和的内衣黄金市场。

  但是就目前市面上普遍存在的内衣情况来看,要么是地摊货,品质无法保证;要么标榜名牌,价格高昂难以接受;要么设计精美,却华而不实;要么根本就不适合东方人的体型,花钱买罪受……一些内衣商家是看到了其中的商机,推出了适合亚洲女性穿着的内衣。

  1、内衣市场缺乏功能性内衣

  根据最新资料表明,拥有十三亿人口的中国大陆,女性基础内衣市场的年销售额大约为600亿,其中中档以上的内衣市场至少也在200亿以上,而实际上,目前中国内衣市场上,真正的调整型内衣的年销售额只有不到三个亿,属于刚刚起步阶段。调整型内衣在未来将有很好的市场空间,在销售价格的定位上,调整型内衣的单价在300元—700元左右,这是一个能够为大众接受的价格,并且其中包含着服务。尽管调整型内衣相对复杂的款型分类会增加设计生产的管理成本,尽管这种顾问式销售的销售培训是一个繁复的系统工程,但是我们相信,这种投入会带来持续真实的回报——真正的市场是用产品和服务来开拓的。

  2、功能创新 做适合中国女性的内衣

  其实从十八世纪开始,矫形内衣就一直存在于国外上流社会女性的服装配饰中,只不过外观设计和使用的材料在不断改进。其主要功能几乎都是利用脂肪的流动性原理,经过特殊的裁剪设计,达到调整矫正和美化身材的目的。

  由于人种差异,中国女性身体特征不同于西方女性,而中国地大物博,区域性的差异又使得中国各区域女性拥有不同的身材曲线,单纯的拿来主义显然不合时宜。

  部分企业还逐步建立起完善的女性调整型内衣体系:首先,以人为本,科学的设计、分级。针对顾客个体的差异性,将文胸罩杯分为B、C、D、E、F,5级,依次增大;配合胸下围测量形成的尺寸,由70、75、80、85、90、(甚至可以定制100以上),组合形成一个几乎可以涵盖全体女性需求的文胸产品架构。

  在调整型内衣的价值里,服务占了一半。有些企业的调整型内衣的每一件商品包括两项内容:一项是产品本身由体贴周到的款式设计、特别选定的面料严格剪裁制作而成。另一项是贴身测量,指导试穿的顾问式服务流程,做到人性化、专业化。从程度上来说,它们各占50%。

  随着大众健康意识的觉醒,随着内衣文化的普及,我们相信内衣行业的更新革命势在必行,因为我们的消费者需要更能满足自身健康需要的调整型内衣。

  改革开放以后,现代时尚的欧美款式内衣作为时尚生活方式的一部分进入中国大陆,原本就不了解内衣文化和女性内衣健康的中国女性,错误的全盘接受西方原本用于帮助身材欠佳女性的装饰型内衣,其显着标志为厚实的海棉胸垫。在长达近二十年的时间里,大多数生产厂家和商家为了图省事方便,根本不考虑消费者的真实需要,只生产和销售A、B两种罩杯的海棉定型模杯文胸,造成几乎95%以上的女性内衣穿着不正确,甚至引发女性各种妇科疾病的大幅攀升。

  现代都市女性生活节奏加快,精神压力大,饮食无规律,摄入高脂高热饮食,缺乏必要的户外运动,这些因素很容易导致身材变形、肥胖。除了以伤害健康为代价的吃减肥药的瘦身方法外,穿调整型塑身美体内衣成了女性保持体型、塑造完美身材最佳途径。近两年随着大众传媒、电视购物以及报纸传媒的广泛宣传和市场引导,美体塑身内衣正以几倍数的市场客量快速放大。据有关部门统计,全国塑身内衣市场容量已经达到了500亿市场份额。今年比去年同期市场增加率达到了50%,可见塑身美体行业是一个巨大的市场需求。(文/吴为)

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