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男士内衣鹭珂鸶 倡导健康生活方式 
发布时间:2013-02-02   编辑:yaoshurong   来源:华衣网
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  从一位媒体人到“中国男士内衣第一人”,李志广用14年时间打造出了中国男士内衣及运动内衣的领军品牌———LOOKSEE(鹭珂鸶)。

  李志广自认为比较保守,他坚持用稳扎稳打的方式发展企业,以至于风投主动找上门来的时候,他果断选择了拒绝。相比盲目的膨胀式扩张,他更看重企业的良性发展。

  产品很容易被模仿,但一个品牌的内涵却很难被复制。在李志广看来,鹭珂鸶所倡导的健康生活方式,健康、运动、阳光、和谐的品牌DNA就是核心竞争力。

  中国男士内衣第一人 李志广

  记者:据了解,你是媒体人出身,当初为什么会选择进入男士内衣这一领域?

  李志广:我从高中起就开始在电台做少年主持人,高考考入暨南大学新闻系,毕业后顺利签约广东电台并成为夜间音乐和新闻类节目的主持人,之后还做过电信公司市场总监。

  进入男士内衣这一行,多少有些偶然。1998年,一位多年未见的亲戚从台湾来到广州,我对这位亲戚从事的内衣行业很感兴趣,于是代理了这位亲戚生产的男士内衣品牌,并在广州宏城广场开设了国内首家男士内衣专卖店,将台湾的内衣文化引入大陆。

  在最初的两三年,我其实也是兼职在做,在逐渐发觉男士内衣的市场潜力后,我毅然辞职专心打造鹭珂鸶男士内衣品牌。

  由于当初专业的男士内衣还处于市场空白期,鹭珂鸶的发展非常顺利。我们在2002年开始做加盟,一开始加盟商就络绎不绝,基本上一个电话就是一个加盟商。不过,当时我特意控制了一下发展速度,没有急于把规模做大,对于每一个加盟商都要进行仔细甄选。

  记者:多数企业家都希望自己的企业能迅速做大,你为什么反而要控制企业的发展速度?

  李志广:在发展企业的时候,我感觉自己还是比较保守的。我偏向于企业稳扎稳打的发展。现在回过头来想想,当初的保守还是正确的。在鹭珂鸶发展起来之后,做男士内衣的企业和品牌就逐渐多了起来,有的甚至直接模范我们,但他们都不能撼动鹭珂鸶的地位,其中一个很大的原因就是因为我们的基础打得很牢。

  之前也有风险投资主动找上我们,甚至有金融圈的朋友要帮我们运作上市,但最终还是被我拒绝了。盲目地膨胀式发展,对品牌不是好事,我更看重品牌的可持续性良性发展。毕竟我们还是一家非常年轻的公司,有很多东西需要沉淀,先把基础打好、练好内功才是最重要的。

  男士内衣 鹭珂鸶终端形象
 

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