从国外服装制造业发展的先进经验和国内个别地区产业发展的经验中来看，建设区域品牌将极大地推动产业升级和产业模式的转变

　　7月10—12日，第八届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会在深圳国际展览中心隆重举行。 　　

　　交易会期间，“中日韩论坛”、“国际女装论坛”、“百货业论坛”、“高层论坛”等大型商业论坛以及加盟商、代理商大会、服装设计大赛等大型配套活动如期召开；在时尚区5号馆内一场场国内外著名时装设计师品牌秀也隆重上演。 　　

　　在展馆内外，“歌力思”、“安莉芳”、“杰西”、“娜尔思”、“淑女屋”、“安奈儿”等众多国内知名品牌纷纷亮相深交会，以静态展、秀场、PARTY、晚会等形式向业界、向广大消费者展示品牌最富时尚创意的文化理念、时尚元素、人文风采。

　　20年，成就辉煌 　　

　　2008年，是深圳服装产业发展的第20个年头。 　　

　　20年前，当满怀理想的拓荒者，在深圳建立了第一个服装加工手工作坊，宣告了“深圳服装”的诞生。 　　

　　20年过后的今天，深圳服装已经发展成为拥有3000多家企业，800多家自有品牌，年实现产值1200多亿元，出口100多亿元的优势传统产业，有服装企业3200多家，从业人员40多万，自有品牌800多个，其中国内知名品牌200多个，产品畅销国内100多个大中城市。 　　

　　深圳服装业已逐步形成配套完善的产业体系和聚集优势，涌现出玛丝菲尔、歌力思、马天奴、菲妮迪、淑女屋、爱特爱、影儿、欧尼迩、邓皓、阁兰秀等著名品牌企业，培养出了梁子、罗峥等世界知名服装设计师。 　　

　　深圳服装在全国乃至世界服装产业中扮演着不容忽视的角色，正发挥着不断提升的影响力。现如今，深圳服产业的发展体现出专业化、国际化的趋势，深圳服装品牌逐步具备了实行资本运作、海外扩张的有利条件，深圳服装行业已经运行在高速发展的快车道。

　　遭遇行业发展困境 　　

　　然而机遇与挑战是并存的，发展的过程并不是一帆风顺，也出现了各种各样的问题和困难。 　　

　　随着人民币的升值，厂房租金的上涨，工人工资的上调，以及国际大牌的涌入，许多服装企业都反映当前的服装品牌经营形势是历史以来较严峻的。即使在高工薪，高条件下仍然难以找到高素质的人才和工人。 　　

　　深圳市贸易工业局技术发展处处长许建国在接受记者采访时表示，深圳市服装企业大多数是中小民营企业，由于缺乏政府扶持和引导，基本都是靠自身缓慢的积累扩大再生产，因而企业普遍存在规模小、实力薄、竞争力弱、缺乏自主知识产权等问题。企业无法快速扩张，取得规模效益。 　　

　　同时，由于长期过分依赖外贸加工出口，自主科研开发能力欠缺，技术设备更新能力较低，企业原创设计与制造、原创品牌营销意识处于相对弱势。长期外销为主的模式，也造成深圳不能形成成熟、系统的相关上下游产业化链条和专业化服务集团或市场。深圳自有品牌的服装企业也未能集中采购、加工以降低生产成本。 　　

　　另外，深圳土地资源紧缺，企业经营成本不断提高，不少服装企业在发展到一定规模后难以扩张。 　　

　　据悉，目前一些深圳服装企业正在考虑向长三角地区迁移。沈永芳为此忧心忡忡：“企业一旦流失就很难回来了。” 　　

　　“已经到了需要反思的时候了，国际、国内大环境发生变化，我们很多方面赶不上国际，国内大企业崛起会吞并很多小企业，生存空间会越来越小，要对深圳企业作整体推广，但这条路很艰难。”沈永芳说。 　　

　　深圳正面临着香港上世纪末制造业空心化的相同问题，深圳服装行业发展又到了一个关键性的阶段。

　　实施“产学研一体化” 　　

　　“服装企业要摆脱目前困境，最好的办法就是走‘品牌化’之路。”沈永芳表示，服装行业是深圳的传统优势产业，也一直都是深圳参与国际竞争、开拓国际市场最大的行业领域之一。深圳服装业有足够的创造力和创新力来打造品牌，提高产品附加值。 　　

　　近几年，深圳服装业正快速从低技术含量、低附加值、出口加工型向高技术含量、高附加值、自有品牌型发展模式转变。自有品牌产品产值由90年代初的不足10%上升到去年的49%，而且这种变化趋势正在加快。实现了由劳动密集向技术密集、人才密集、知识密集的转变，逐步向“都市经济”或“总部经济”发展。更多的企业把“总部”或设计营销中心设在深圳这样的现代化大城市，加工部分或委托或内迁。 　　

　　同时，深圳服装业正在加快技术改造和产业升级步伐。已经建成运营的“深圳市服装研究开发中心”，是目前国内设备最先进、规模最大的行业公共技术服务平台，研发中心通过引进、研究、开发服装业高新应用技术，引进吸收国际先进的品牌理念、管理理念和行销理念，推动服装企业加快技术创新和技术改造步伐，提升企业核心竞争力，为企业发展品牌打下坚实的基础。 　　

　　2007年6月2日，深圳市政府接受了沈永芳要求建立“深圳服装产学研一体化基地”的建议。 　　

　　沈永芳认为：“深圳服装企业应该联合起来，组建联合舰队，发挥整体优势，开创新局面，走集合品牌发展之路。” 　　

　　目前，“深圳服装产业集聚基地”也已开工建设。建成后的服装产业基地，将成为集产、学、研、商、行业协会管理为一体的现代制造业基地和绿色制造示范基地，成为深圳服装行业、知名企业、配套产业的资源汇集基地。

　　实施区域品牌战略 　　

　　从国外服装制造业发展的先进经验和国内个别地区产业发展的经验中来看，打造中国时装之都，建设区域品牌将极大地推动产业升级和产业模式的转变。 　　

　　通过区域品牌的带动，产品附加值将大幅度的提升，为行业内企业的发展注入新的动力，为产业优化提供良好的外部环境。由此，区域品牌不仅可以将服装产业传统的劳动密集型发展模式向创意集约化加劳动密集型模式转变，还加大了设计、展示、销售等在价值链中的比重，同时又可以带动相关产业的发展，从而形成产业互补，促进城市整体经济的协调发展。 　　

　　因此，建设深圳女装区域品牌，打造“深圳时尚女装之都”；发展时尚创意型产业、走可持续性发展的道路，已成为深圳服装行业热切关注的头等大事。 　　

　　2008年2月23日，深圳女装区域品牌规划论证会在深圳锦江饭店召开。规划分析了深圳时尚女装产业的全国市场占有情况、品牌消费者认知情况、发展特点、发展优势和存在的不足，以及国内外环境和未来女装产业发展总体走向等方面，深入分析了塑造深圳市时尚“女装区域品牌”的可行性和必要性。进一步地明确了深圳市女装产业区域品牌发展的指导思想和基本原则，理清了区域品牌塑造和发展的思路，并提出了实现这个发展战略蓝图所要采取的科学的、可行的推动措施。 　　

　　7月10日，在深圳服装交易会期间，深圳服装协会公布了首批20家深圳女装区域品牌。自此，深圳女装将联合起来进行品牌推广，以整体的品牌形象亮相海内外。 　　

　　沈永芳认为，区域品牌战略的实施使得区域中的各个企业都能够“搭便车”，共享这种公共的品牌效应，从而使自己带有区域良好的“品牌光环”，有利于本区域的商品在市场交易中获得有利的竞争地位，促进企业的持续发展，进而带动整个区域经济的发展。 　　

　　深圳市棣仔服装有限公司副总经理刘海春也表示：“深圳打响区域品牌，有利于企业之间相互提升、取长补短，也有利于行业形成规范、有序的竞争。 　　

　　未来五年，将是“深圳时尚女装”产业区域品牌提升的关键时期，深圳时尚女装产业正紧抓机遇，把塑造区域品牌放在重要的战略地位，加快建设深圳时尚女装产业区域品牌，逐步推进品牌的国际化进程。

                                                               来源：中国服装时尚网