在今年的“中国家居服发展论坛”上，彭会长曾同我们一起分享这个行业成长的果实与喜悦。并预祝08年的家居服能够丰收，家居服企业获得更多商机。大半年下来，我们的行业稳步渐进，而今，在“家居服日”成立之际，他有什么感触与我们分享？
春 晓：彭会长，您好，首届的“家居服日”新闻发布会以及家居服日的相关系列活动，从协会这个角度，您预期能够取得怎样的效果？
彭桂福：预期的效果具体的有以下三方面的内容：
第一、更广泛地扩展家居服行业在全国老百姓心中的影响，让更多的人来认知家居服，认可家居服，从而能够促进其对家居服的消费，并能使消费者更好地使用家居服，理解、感受家居文化；
第三、为家居服的制造企业和流通商家提供更好的平台。
春 晓：家文化和爱心是这次我们“家居服日”的两大主题，请问在现行的推广中，如何将这两个主题主题贯彻到行业的推广中？
彭桂福：“家文化”是整个家居服行业中的核心内容，实际上我们所有的推广活动都围绕到“家文化”来进行。从面料、设计、制作、流通……里面都体现了家文化的概念，体现着“千年家文化，一品家居服”的文化概念。而文化是十分重要的，我们可以看到全球的知名品牌中，做得出色的都含蕴着文化。
从“爱心”的角度来讲，爱心也是家文化中的一方面，将家居文化和爱心更好地体现在活动中，是深化了意义。再加上今年我们国家遭遇了512的汶川大地震，全国人们爱心汇集，广泛地激发了全国人民甚至全球华人的爱国心。我们行业作为新兴的服装行业的一个领域，共同来参与爱心中，也是一种文化的交流；同时，更能够体现我们行业，行业里的企业，以及所有从业人员的爱心和力量。
春 晓：就现况，您认为家居服处在服装行业的发展规律中哪一阶段？
彭桂福：一般企业和行业来说都会经历过“经济学”规律的四个阶段。但并不是说，所有的行业要在这个规律里不断地循环。
具体到我们家居服行业，现在是在一个稳步上升的阶段，而且上升的状态还会维持很长的时间。就我们国家来讲，现在家居服的市场占有量，家居服企业在服装企业的数量都相对来说很少。我们家居服的发展空间要比其他服装行业的发展空间大，其中原因在于：家居服是我们家庭的和谐与家庭成员生活品质提高的重要体现。随着我们行业的发展和不断推广，会使越来越多的消费者认识到家居服。
从这两年来看，家居服在市场的上涨率每年是20%左右。但全国来看，了解家居服的人不多，人均对家居服的消费还是很少，这是行业明天的希望和机遇所在，我们家居服委员会对家居服的明天充满信心。
春 晓：那您认为，为了让这个行业要良性的发展，我们需要如何去做？
彭桂福：这也是我们成立“家居服日”的目的之一，就是想要我们行业能够良性 发展。
首先我们提倡良性的竞争关系，一种竞合关系，是竞争同时也是合作。
其次，在我们家居服的设计上，要求差异化和细分化设计。
还有一点，我们要团结，团结才能显示我们行业更大的力量。
最后还有一点，我们行业要稳步健康地发展，不要急功近利。
春 晓：最后请问彭会长，对于这个行业的媒体，有怎样的教导？
彭桂福：教导不敢当。我说说寄望，行业媒体与行业是互相附属的关系，相互之间谁也不开谁。
行业媒体对于行业非常重要。我们希望媒体，能够多关注、报道这个新兴的行业一些正面的信息，当然我们也欢迎行业媒体对于行业不正当的现象进行批评。
对于行业媒体我有下面几个建议：
第一、 行业媒体的出发点：要放在以促进这个行业的发展上。
第二、 要进行深度的报道：不要浅尝辄止，要更全面、更细致地报道这个行业，让大家了解这个行业。
第三、 多一下正面的报道和引导，尽量避免大笔杆战。
第四、 加强沟通：媒体之间，媒体与品牌之间，多沟通与交流，大家一起成长。
我们希望媒体真正在推动家居服行业的发展，推广家居服概念在消费者中的认识。
春 晓：好的，谢谢彭会长接受本站访谈。
彭桂福：谢谢，再见。
企业篇：
“美标”，已有二十多年历史的家居服品牌。经过长期的实践与发展已经成为了国内知名的家居服品牌，面对家居服行业的发展情况，他们又如何看的？
春晓：无论是从哪个角度来看，家居服在2008年的的确确是火了一把，那么从您的角度来看，接下来它会进入到哪个状况？
林声雄：还是会继续呈现发展的状态，我认为它会继续成长。随着老百姓对它的认识程度的加深，对家居服的需求会增长；而另一方面我们的行业越发成熟，家居服行业还是有发展的空间的，向前的、良性的趋势发展。
春晓：那身处于这个状态之中，美标是如何定制自身在行业的位置的？
林声雄：作为已经有二十年历史的服饰品牌，我们在行业是知名的品牌，甚至在全国的服装行业来讲“美标”是名牌服饰。市场的占有率高，销售业绩逐年增长。
林声雄：就总体来讲，家居服在全国的发展速度是很满快的。细分到区域上，沿海地区的发展情况要比内地好些。人们的观念上更容易接受，而且和区域的消费水平也是密切相关的。所接受的程度不同，需要针对不同的市场来销售不同的产品，要对区域市场有足够的了解，能够更好地让大众来接受我们的家居服。
春晓：作为这个行业的一员，您认为在促进市场的良性发展，可以做些什么事？
林声雄：身为行业的一员，只有行业强大了，企业才能更持续地发展。我们美标以本身的品牌特色与行业一同进步。不同的企业在一个行业会具有个性的特色和自心的心得。我们愿意共同分享，一起成长。我们一起合作推广家居服。
林声雄：从对行业上的，这让我们的行业的交集更密切，同一个行业在一个共同的日子里有着更好的交流和沟通，促进我们行业的发展。
对大众市场上，对我们的消费者良好的引导。
作为家居服委员会的副会长单位，弗劳思积极参与“家居服日”的系列活动，其中“家居服摄影大赛”是他们做得早做得好的一项，那么活动的过程又是怎样的？
春晓：为了迎接9·15家居服日，家居服委员会推出了很多系列活动，请问你们参与了哪些？
叶焕杰：基本上，我们都有参与的，我们公司作为中纺协家居服专业委员会副会长单位一直非常积极主动的参与委员会的各项工作及各项活动，包括最近5.12地震捐款，“爱心奉献，助返校园”义卖活动，家居服摄影大赛活动等，我们都是从实际行动上支持这一系列活动，而这些活动对于我们行业来讲也很好的拓展、充实方式。
春 晓：你们公司摄影大赛这项活动在行业内是做得较早的一家，且效果不错，您能具体谈谈你们是如何举办这项活动的吗？
叶焕杰：首先我们是从思想上去重视。我们在委员会第一次下发家居服日系列活动日程表时，就把摄影大赛当成是宣传家居服文化，品牌文化活动来对待，所以相关工作我们做的 比较早。
其次，是精心策划。我们为了提高消费者的参与度，引导更多的消费者来参与感受家居服、感受家文化的无限魅力，特别增加了一项参与奖，凡是在各个终端提交照片前五名者，都将免费获得弗劳思时尚家居服一套。
再次，是认真实施。我们通过营业员宣导，各个终端展架，商场广播，公司网站，内衣时尚网等各种媒介来扩大宣传面，让更多的人来参与此项活动。
春 晓：就家居服摄影大赛整项活动来看，你有怎样的想法？
叶焕杰：对于这个活动我有两方面看法：一、她对进一步宣传家居服，进一步引导家居服穿着文化非常有帮助；另一方面，现在商场同商场，品牌同品牌之间的恶性竞争越来越激烈，到处都看到在做打折活动，长期以往将会对品牌造成一定的伤害，适当做一些品牌文化方面的宣传活动是非常及时且必要的。我们就是把这项活动当成宣传家居服文化，宣传品牌文化来做的。它在促进了企业品牌宣传的同时，也起到规范我们行业市场的作用。
叶焕杰：一、此项活动定位为文化宣传（文化营销），所以尽量少些商业促销，降低商业味，以免让消费者感觉行文化宣传之名，卖产品为实。这样会降低消费者参与的热情，结果很容易造成适得其返。
二、策划上如何提高消费者的参与度，不要流于形式，要让更多的消费者来了解家居服，了解新的居家穿着文化是关键。
春 晓：您能总结一下此次摄影大赛活动的情况吗？
叶焕杰：从目前收集到的照片来看，我认为效果还是不错的，消费者的参与热情挺高的，你看这里有几张是老年夫妇，这里几张是年轻情侣，这里几张是家庭照等等照片很多，这证明现在家居服现正逐渐走入大众家庭，相信在不久的将来，在家居服专业委员会的领导下，各会员企业的共同努力下，我们家居服的明天一定会更加美好！
消费者：体验家的快乐感觉
冉冉，广州某广告公司平面设计师，兴趣广泛，性格活泼的80后。对于家居服从认识到接受再到爱上。对她而言 “家居服，是体验家的快乐感觉”。
春晓：冉冉，你好。请问你认识“家居服”这个概念是什么时候，开始接触的起因是什么？
冉冉：大概是两年前，听在家居服行业工作的朋友谈到“家居服”这个名词，有次她送了我一套。在穿了之后，我就喜欢上，穿上去感觉满好的，随后，有时会和她谈论到，也开始关注家居服。它舒适，方便，不仅是一种服饰，在家穿时，有体验到属于家特定的快乐感觉……确实是不可少的贴身伙伴。
冉冉：几乎每天都会用的，因为它真的很方便舒服，而且现在家居服各种类的都有，够丰富、够大体，有时候朋友来访，不用为了更换而手忙脚乱。
冉冉：有两种比较鲜明的态度。有一部份是注重的，他们认可家居服所承载的文化理念，对他们来说 “家居服”是生活不可少的一部分；但也有一部份不是很重视，因为她们相反的，对家居服这一词的含义不是很明了，家居服等于睡衣，随便穿就可以。
冉冉：会第一考虑的是家居服的面料、舒适度，还有款式的合理设计。
冉冉：面料柔软、亲肤，穿着能够让人感觉放松，舒适而方便；还有款式比较简约又不缺乏新颖。
春晓：你平日比较关注和使用频率比较高的家居服有哪些？
冉 冉：有印象的有：芬腾、可可儿、幻尔丝、派邦奴、睦隆世家、新世家族。
自己本身比较经常使用的是：芬腾、睦隆世家、新世家族。
春晓：看来冉冉，对家居服是真的有一定认识。那家居服在你的服装消费比例中占多少？
冉冉：差不多有30%吧。
春晓：从今年开始，9月15日定为家居服日，你知道这事么，对此你怎样看？
冉冉：上次有看报纸报道过。我觉得“家居服”是一个宣传“家居服”文化的重要途径之一，也让更多的消费者有机会可以了解到“家居服”这一词的含义，体验“家居服”带来的方便跟快乐感觉感，同时也是对消费者生活质量的一个提高。
春晓：你期待915家居服日，可以给带来怎样的感觉，让你的生活和工作有什么变化？
冉冉：温馨，轻松，自由的感觉。在生活上，会变得更温馨，满足；而穿上家居服上班，那又是另外一种新奇的感觉，会使工作氛围更加轻松更加自由。
春晓：好的，谢谢冉冉关注我们这个行业，希望你生活愉快。
冉冉：谢谢，88。
本期的老辣聊天室到此结束，感谢大家，我们下期见：）
