观 点
“肯定是必需品了，晚上睡觉时文胸可以不穿，但是家居服肯定要穿的。”
——网友大熊猫
“拖鞋也是这样走过来的, 如果洗完澡还要穿得紧紧绷绷看电视,那多辛苦!”
——网友rong0717
“我是北方人，小时候生活水平所限，从不知道家居服是什么，但现在家居服成了我的生活必需品，我的衣柜里现有七套家居服，现还在购置中。所以我想家居服是不是必需品，跟生活水平有着莫大的关系，谁不想一进家门就脱下满是灰尘的紧绷的外出服，换上舒适宽松的家居服呀！所以如果是提到销售的话，地域性限制应该是一个很重要的因素。”
——网友PP790305QQ
“还不是，准确来说是很多人的生活水平没有达到购买居家服，都是用旧衣服代替。”
——网友南星客
“换上家居服，我反而觉得增加麻烦了，除了做饭、打扫我一般都不怎样换衣服。”
——网友幽幽草
主 持—春 晓：接下来我们看下一部分，网友观点的参与。各位嘉宾下午好！对你来说家居服已经是必需品了吗？据你所观察，周边的人对家居服的具体情况又是怎样的呢？
嘉 宾—Julia ：不是。看见周围好友穿着成套卡通睡衣、戴着浴帽走出浴室，我并不认为穿着这样的睡衣会比我穿贴身吊带背心和宽松悠闲短裤更容易入睡、更有味道。
嘉 宾—彭 彬：我认为我喜欢家居服，但它还不是我的必需品。讲个例子：在90年代末，我们到上海出差做火车卧铺是，很多上海人上车后就会换一套家居服，我们觉得很奇观，到今天我们出差时也会带上家居服了。现在我们周边的人都会穿家居服了，但他还不是必需品。
嘉 宾—陈少和：严格地讲，家居服还不是必需品。中国的经济通过近些年的飞速发展，虽然一部分人已经进入了有钱阶层，但国内有钱人似乎大都没有这份闲适，更多时候我们看到的有钱人都是行色匆匆、忙忙碌碌的，各种应酬以及多样的娱乐、社交活动占据了他们大部分时间。所以，综合社会生活习惯来看，只有当社会的主流阶层都达到一种享受生活的层面，都有了大量的可以自由支配的时间，到那时候，家居服就会成为生活的一种必需品，才会真正进入家居服行业的盛世。还有，按照正常的市场规律，每个商品都有一个开发、投入、成长、成熟的过程，现在家居服还处于成长阶段，也就是说会有成为必须消费品的一天。当年的电视机不是必须品，可如今天却成了寻常百姓家不可必或缺的东西，还有很多如洗衣粉、牙膏、牙刷等等在老一辈老百姓生活中都很少用，可是现在却成为了生活中不折不扣的必须品。家居服也是一样，当有一天普通老百姓对家居服有这种感觉的时候，家居服才能算得上是必须消费品。普通老百姓把穿家居服当成一种习惯，卖家居服象卖牙膏、洗衣粉一样的时候，相信大家就不会再讨论这个问题啦。
嘉 宾—老 辣：对于我来说当然已经是必需品了，回到家里第一件事就是换衣服，衣服一换，一身就放松下来了。甚至有一些款式比较休闲接近运动装的款式，我夏天穿上了上酒吧玩都感觉挺好，舒展。而我身边的绝大部分朋友也已经上家居服的忠实消费者，特别是女性，几乎是100%。
关于生活水平还没有达到购买家居服的条件我认为是错误的。女士用的包包算不算是女性的必需品呢？据说名牌的包包要几万块，普通的包包也要好几百，但是市场上几十元的包包销量也是非常惊人的。反而家居服目前上千元的极少见到，而不同质量和档次的，几百块到二三十块都有，二三十块的家居服需要多高的消费水平吗？我认为这是消费意识的问题。
主 持—春 晓：那你们认为家居服在成为必需品路上的哪个阶段？
嘉 宾—Julia ：我就在电视上听过这个“家居服”这个概念，就具体阶段，不大清楚但我相信有需求就有市场。
嘉 宾—彭 彬：生活其实可以很简单。古往今来，“衣食住行性” 构成了我们生活的主要元素，当时尚成为主题，居住变得私密，出行终究不多的时候，“衣”成为了生活的最前沿，毕竟服饰是我们最贴身的伴侣，尤其于女性而言。
其实现在的家居服市场就像99年那个阶段的纹胸市场一样,所有的厂家、代理商,终端商都在朝着品牌路线方面发展,所有的都在做市场规划及整理,所以我们大家都要把握住机会,就看谁的步伐快,目前市场上的家居服没有一个让消费者家喻户晓，也还没有一个消费者一定会指定某个品牌的家居服来消费，但文胸和内衣就有一些品牌达到了，现在如果哪个品牌先走出原有模式谁就占先机。
嘉 宾—陈少和：我认为现在应该还是在消费引导、销售推广、亲身体验、让更多的消费者认识家居服体验家居服，让全民认可家居服能带来舒适生活感受并产生购买力的阶段。可以说家居服目前还是处于成长阶段，在这个阶段的两个重要特征是：众多内衣企业纷纷投资家居服和消费者群体对家居服消费的不成熟。
嘉 宾—老 辣：我认为家居服现在是部分人的必需品逐步转向大众化的必需品的过程当中。家居服成为大众必需品需要的只是时间，而且不会太长。因为产品本身和行业发展的趋势已经为它提供了条件。
主 持—春 晓：那你们认为通过怎样的途径可以有效地化解阻碍家居服成为人们的必需品的因素？
嘉 宾—陈少和：首先是引导消费者对家居服的认识。关注于决定行业发展的消费者，更多的依然是将家居服等同于睡衣的概念。殊不知家居服是源于睡衣和时装基础上的生活文化追求，是在居家生活中休闲、运动、散步、购物、朋友小聚时所穿着的服装。它与大多数人观念中的睡衣，压根是两回事。其次是，在一定程度上，制约行业发展的因素也决定着引导行业发展的出路。目前家居服行业存在一些明显问题：一是没有创新精神；二是盲目的切入。一窝蜂涌上的结局只能造成企业之间的抄袭，同时使得市场上的家居服饰雷同，没有了新鲜感，这种状态势必造成市场消费的麻木。所以创新产品，让家居服更上档次，让家居服的市场占有率普及化，让家居服是昂贵奢侈品的同时也有平民般的消费。还有一点是需要行业的资源整合，规范行规行约，规范市场有序发展。我想，只有消费者普遍认知家居服，行业的厂商提供更多适销对路的产品，家居服成为人们的必需品的时代会早日到来。
嘉 宾—老 辣：我摘录一段我在《内衣服装视线》3月刊登的麻辣时评的片段：“事实上，多年来家居服市场之所以发展速度不快，除了市场大环境之外，消费者对于家居服概念的理解不足、消费家居服的意识淡薄、经销商对家居服重视不够才是最大的原因。经营家居服产品多年的人都有一种可怕的共识：“家居服不是消费必需品”。因为不是必需品，所以可以偷懒、所以可以降低要求，所以可以作为配角，所以可以坐以待毙！”
所以，行业的工作之重还是引导。首先家居服的经营者要确立对家居服的正确认识，才能够正确引导消费者。很多人都会说到农村人不用家居服，最近我去农村，发现我们乡下的年轻女性在家里也穿家居服了。前段时间央视热播的《乡村爱情》中有一段，城里姑娘谢小梅跟乡下青年刘一水登记了结婚，两个人同居开始谢小梅就在教刘一水要穿家居服，这是一个很成功的消费引导的案例，我认为行业人士要向他们学习。通过这样的引导，家居服要在农村普及也并不奇怪。
任何产品都是从非必需品向必需品转化的，所以我在这里向行业同士提个建议：如果你自己还不认可家居服是必需品，那你就别做家居服。如果你认为是，那就按你认为的方法去引导。
主 持—春 晓：现在家居服的推广中，特别强调“家文化”，您认为“家文化”与家居服成为人们的必需品之间有怎样的关系？
嘉 宾—Julia ：这个问题我保留意见，对你所提的“家文化”还没有深刻的意识。
嘉 宾—彭 彬：如今的女人都知道要善待自己，从容的创造生活享受生活。除去工作的几个小时，我们有大部分时间是在温馨的小窝里度过的。优雅的女人们不会再不合适宜的穿着拘束的外套，或是随意拖出旧衣裙，在厨房和客厅间象一个仆人般忙碌的穿梭,当门铃响起时慌乱中让客人看到自己过于严肃或懒散的样子。他们渴望在居室里也如花朵般释放自己，她们要优雅，她们要轻松，要妩媚，要含蓄的性感。所以我们开始重视家文化，也紧密地把它和家居服联系在一起了。
嘉 宾—陈少和：家居服本来就是由欧美发达国家导入国内的一个概念。当然，这也是不少有一定经济基础的国内消费者追求的一种生活方式和生活理念。如果仅仅是推广家居服这个产品，其实效果是非常微弱的，因为国内大多数市场的消费者还没有真正懂得如何去消费家居服。不少消费者并不知道家居服是什么概念，大多数人认为家居服就是睡衣。这证明了推广家居服的生活理念与生活方式是多么重要。因为在终端都还不明白家居服概念的情况下，就全力去推销家居服产品，可想而知有多么困难。所以，我认为：家居服要成为人们的必需品，家居服代表的一种全新的家居生活文化和家居生活理念要深入民心。目前“睦隆世家”就是以家居服产品为载体，向市场和消费者传播“有爱有家”家庭和睦的家居生活理念，先让人们从消费理念上进行全新的观念改变，只有这样，产品的销售才是顺理成章，也只有这样，品牌才具有深厚的文化底蕴。换言之，如果通过推广一种生活方式，一种家居生活理念而推广自身的品牌，必将能够引领整个家居服市场，也就能够撑起家居服品牌的大旗。
同时，这种推广与宣传仅靠一两个品牌来做是远远不够的，因此，希望致力于做大家居服市场这块蛋糕的同行们，能够拥有这样的意识，共同来推广家居服所代表的生活方式与家居文化。只有这种消费意识得以推广，才能够形成家居服市场真正的繁荣，也才能加速家居服成为人们的必需品。
嘉 宾—老 辣：家文化我认为是一个非常好的载体，中国是一个非常重视家庭的国度，每年春运热潮这些人这么辛苦就是为了一个信念，回家。以“家文化”为载体，提倡舒适、温馨的家庭生活新方式，首先从观念上认可家文化，再到使用合适的家居服，赢造和谐的家庭气氛。
展 望
在国内，总体而言家居服概念是西方舶来品。在未开放的年代里，人们几乎没有专门睡衣、家居服的概念，在家里穿洗旧了的过时衣服、汗衫是最正常不过的了。
1980年代初——1990年，国内出现了专业的内睡衣企业，带来了专业的女性内衣和睡衣产品概念，随后商场上市场上辟出了专门的内衣区、睡衣区，各式各样独立的睡衣服装才被广大人们所认同接受。
90年代是随着人们的消费能力提高，生活状态和穿着意识有飞跃的发展，家居服已进入各大部分城镇居民的家庭，形成产业。
2001—2005年出现了更丰富、更细致的家居服装。同时由于时尚的魅力越来越受推崇。这时候，家居服的产业逐步成长。
2006—至今，家居服呈现火爆的场面，家居服行业已慢慢成熟，此产业已渐庞大。于是我们猜想家居服是否会象女性文胸、拖鞋、袜子等成为人们生活里的必需品？
主 持—春 晓：对以上所归纳的家居服发展阶段，请谈谈你的看法或是补充。
嘉 宾—陈少和： 尽管家居服的历史很短，且对于国人传统的居家消费观念是一种颠覆性的转变，但由于与居家生活的各方面相关联，也直接关系到生活品质的提高，所以从诞生那天起就注定会有很多细分概念。比如：睡眠穿的是睡衣，客厅穿的是起居服，厨房穿的是厨艺服，浴室穿的是浴衣，在家附近散步、运动穿的是休闲而富有个性的运动休闲家居服，等等。与这些质地、花色、款式、功能各异的家居服相对应的则是前景广阔的家居服细分市场。但是我们看到，中国家居服产业虽然已有十几年的历史，但是行业对消费者的引导力度仍然不够，绝大多数消费者都不了解家居服的真正概念，家居服仍不是一个消费必需品。家居服产业对于国内服装行业来说，还属于一个新兴的产业。
嘉 宾—老 辣：06年至今呈再火爆场面的说法我不赞同，这阶段只能说是在行业里酝酿，预计08年家居服产业会有快速的增长，但“火爆”仍谈不上。
主 持—春 晓：那么你们认为家居服所在的阶段，结合社会实际情况，是其成为必需品的好时机吗，为什么？
嘉 宾—陈少和：家居服现在还处于成长阶段，随着消费者意识的不断提升，家居服生产厂商的销售业绩呈现100%的年增长，可见是成为必需品的好时机。
嘉 宾—老 辣：是的。从大市场大环境来说，随着经济增长，必然提高消费者的购买能力和提高生活品质的意识，我们看到房地产商们消费者提供了舒适的居住环境，这些因素都为家居服创造了非常好的条件。而从行业小环境来说，我们看到传统的家居服企业已经开始加速，保暖内衣也开始大举进攻家居服市场。众多品牌一同进军家居服市场，传统品牌与新进企业一同推波助澜，通过不同的渠道和途径进行传播和炒作，这将会大大地刺激了消费者的需求神经，接受舒适的生活方式，从而使家居服真正成为消费必需品。
嘉 宾—Julia ：带来家感觉。
嘉 宾—彭 彬：做好今天，喜迎明天！
嘉 宾—老 辣：呵，我想把祝福留给广大消费者，享受生活，享受家庭的快乐。
主 持—春 晓：感谢各位嘉宾一同侃“家居服成为必需品了吗？”这话题，也谢谢大家的关注，本话题到此结束，我们下期见。
如果观众朋友也对这个论题有兴趣的话，可以参与我们论坛的讨论：
