|
宠辱不惊 看行业花开花落--07年内衣行业十大新闻事件回顾
我要投稿>> 发布日期:2008-1-28 16:56:45
题记：迎来了中国人瞳憬的2008，回首07年内衣行业走过的路程，文胸逐渐成熟了，常规越来越时尚了，保暖回归理性了，家居服像蜗牛一样慢慢地往上爬，外销的工厂想回家了，国外的品牌知道进入中国要慢慢来了。2007年，少了往年的喧哗浮燥，更多的是从容与淡定。引用一个对联来形容看07年内衣行业的心情：宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天外云卷云舒。
06年12月18日，安莉芳在香港联合交易所主板成功上市，成为第一家在香港上市的内衣企业。4月份，浪莎收购了四川省国资委持有*ST长控的57.11%股权，更名为ST浪莎挂牌上市，第一天上市涨幅最高1083.84%达每股85元，成为当时沪市第三高价股。上市所带来的融资能力、品牌效应是不可限量的，两大巨头在金融领域的成功运作引发了内衣行业人士的梦想，已有一些企业跃跃欲试进入了上市的准备期，未来两三年，我们将会在股市陆续看到我们熟悉的内衣品牌。
《商业特许经营管理条例》通过实施
2007年1月31日，国务院第167次常务会议通过《商业特许经营管理条例》，并公布条例自2007年5月1日起施行。近几年来各行业加盟欺诈极大程度地影响了加盟商的信心，也间接地影响了各行业的发展速度。“条例”的实施对特许加盟欺诈起到有效监管作用，同时也规范了特许经营企业的资质和经营管理模式。在“连锁潮”的带动下，内衣行业很多品牌以及代理商都在采取或试行特许经营的模式，随着“条例”的出台，行业对于“条例”的了解以及其规范的执行深度将影响到特许经营项目的未来发展。
3月16日，中国纺织品商业协会家居服专业委员会在南京举行的成立仪式，同时举行了首届中国家居服发展论坛，并把委员会办公地点设在了家居服生产基地汕头。这标志着中国家居服行业将摆脱服装和内衣的附属品的地位，开始成为一个独立并在市场中占据一席之地的行业。随着家居服专业委员会的成立，家居服行业在07年开始站在了服饰行业的风口浪尖，成为服饰行业投资的热眯，在全国各地市场争奇斗艳。与其他行业发展到白热化才进行管理不同，专业委员会的成立可以说为刚刚发展起来的家居服行业带来了一场及时雨，希望家居服行业将会在行业协会的引导下走向健康、可持续发展的道路。
一个内衣行业的中国驰名商标，一个行业最权威的资讯网站，两个公司之间的一项商业活动，竟然引起了无数行业网民的关注，成为了中华内衣网07年点击率前十名的新闻之一。网友点击查看中华内衣网的每一条新闻都可以看到水中花的品牌形象，这也开创了行业一个新的品牌传播模式。4月底，由中华内衣网在汕头举行的网站五周年庆典活动，吸引了包括协会代表、新闻媒体、企业家、代理商、终端商等近三百位行业人士参与同堂共庆，这意味者行业各界对于网络给予的充分肯定，也标志着网络已经成为内衣行业信息传播不可缺少的工具，同时也是行业最有效的品牌传播渠道之一。
LITTLE KISS签约宋嘉宝 打造中国第一网络内衣模特
“第一”这个词是无数人的追求，而网络的出现给第一创造了无限的可能。去年，来自江苏的北漂MM宋嘉宝通过网络一脱卖内衣而迅速成名，引起了无数争议。今年，8月份西班牙第一品牌LITTLE KISS看准了网络在中国的巨大影响力以及嘉宝的潜质，对嘉宝实施了“改良”行动，与宋嘉宝签约成为中国第一网络内衣模特。从草根网民到专业内衣模特，嘉宝因为网络和“第一”走上了一条金光大道。随着LITTLE KISS的成功运作，网络这种现代工具将会被行业企业家重新认识。
专业展会 路在何方？
3月份，行业第一大展会中针会在南京举行，内衣行业参展商数量、展示面积、参观人数皆因举办地点、场地限制等原因比往届下降；4月份，第2届深圳内衣展的人气火热了一个上午就开始淡了下来；8月，在上海举行的中国国际针织博览会，一度出现了参展工作人员人数多于观众的现象；8月29日，由《天府早报》发布的消息《“国际内衣展”幌子扯起人跑了 众厂商受骗》，几十家参展企业被骗；9月份，每年秋季举行的“中国针棉织品交易会”这个名称不见了，更名为“第8届中国国际针纺织品博览会暨中国国际饭店用纺织品博览会” ； 10月底在上海举行了第3届上海国际时尚内衣展，尽管媒体在吹嘘展会如何地成功，但我们看到的是国际知名品牌参展少了，国内绝大部分内衣经销商还不了解这个展会；而其他有看到展会招商信息没看到后续报道的展会也有几个。随着信息时代的来临，行业展会未来之路受到了极大的挑战，未来的专业展会应如何定位，值得从业人员思考。
专业市场，有人欢喜有人扰
自去年武汉暨济商城开业，南京鑫桥以“江苏第一内衣专业市场”的形象推出之后，内衣专业市场也开始了品牌形象提升的热潮。武汉的老内衣市场源强迁入第一大道，石家庄新源发二期落成启用，北京百荣世贸内衣市场启用……商户入驻的品牌形象越来越高档，商城也越来越漂亮了。而在另一方，5月26日成都荷花池市场、7月15日南京金桥市场的火灾却为火热发展中的专业商城敲响了警钟：安全必须时时记挂，疏忽不得。
内衣公司举办“马甲日”全体女员工须穿内衣上班
11月21日，台湾奥黛莉内衣公司为庆祝一个月内衣马甲销售突破2万套，特别把21日订为“马甲日”，规定不管是门市还是工厂，所有女员工都要穿着马甲上班。而早在7月21日，中华内衣网就把这一天定为家居服节，公司所有员工都穿着家居服上班，穿着家居服的员工都在没有束缚中度过了轻松的一天，并把图片发到了论坛与行业人士分享。行业企业的这种行为起了一个很好的表率作用，现在的家居服不但可以穿在家里，而且可以穿出户外。试想如果以后所有的公司在同一天穿上家居服，那这个节日就是办公人士最轻松的日子了。
婷美内衣宣称发热纤维"自动升温"遭专家质疑
12月，由《生活报》公布的这一条消息让消费者对于保暖内衣失去了最后的信心，消费者对于发热、美白、抗菌等神乎其神的功能已经不再动心。连续3年的暖冬使的保暖内衣市场在信任危机之后越加雪上加霜，消费市场在近几年已逐步回归了理性，概念的炒作在今天不但起不到促进销售的效果反而引起了消费者的抵触心理，行业正在为前期的透支出去的浮燥买单。理性的消费市场需要品牌理性地精耕细作，轻薄、舒适、时尚才是消费者对于内衣的根本需求，如果保暖内衣企业到了今天还不觉醒，唯一的后果就是被市场所抛弃。
浙江省首个以"非国家工作人员受贿罪"起诉案件 12月12日，义乌市人民法院判处代素萍犯假冒注册商标罪、非国家工作人员受贿罪，数罪并罚，决定执行有期徒刑7年，并处罚金人民币10万元，追缴违法所得人民币8.89万元，上缴国库。自2005年至06年期间，浙江神力针织品有限公司生产主管代素萍先后多次收受加工企业商业贿赂，后期竟直接将公司的商标、包装、辅料先后提供江苏两家公司，合作仿冒公司的品牌进行销售，获得非法销售收入137万元。这起浙江省首个以"非国家工作人员受贿罪"起诉案件令业界一片哗然，更值得行业从业人员警醒：不因恶小而为之，不因善小而不为。 (本文自Ne365.com) | 
