（五） 大型门户网站：
大型门户网站是每一个网民必上的，是主要新闻、信息、网站的进入口，所以称为门户，是形象与美誉度的最佳宣传平台，能够在短期内进行大众化的大面积传遍。在搜索网站百度等的强力挑战下，大型门户网站的王者地位已经在动摇。我们下面对新浪、搜狐、网易三大门户进行比较：
新浪http://www.sina.com.cn
新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：新浪网(SINA.com)、新浪无线(SINA Mobile)、新浪热线（SINA Online），新浪企业服务(SINA.net)，新浪电子商务(SINA E-Commerce),为广大网民和政府企业用户提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值/无线增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。
新浪在全球范围内注册用户超过1.8亿，各种付费服务的常用用户超过4200万，日浏览量最高突破4.5亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
新浪已成为国内最大的网络内容服务及无线增值服务提供商，两项收入均居行业之首。在多项调查评比中，新浪也均被称为最有价值的品牌，最受欢迎的网站。在2003和2005年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网均被评为网民首选网站。新浪在2003和2004连续两年荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的"中国最受尊敬企业"称号。新浪还被《南方周末》评选为2003年度和2004年度华文媒体。
搜狐http://www.sohu.com.
搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是中国最领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。目前，搜狐拥有近1亿注册用户，日浏览量高达2.5亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。截止2005年底，搜狐年收入超过一亿零八百三十万美元。1998年2月，搜狐推出，中国首家大型分类查询搜索引擎横空出世，搜狐品牌由此诞生。 “出门靠地图，上网找搜狐”搜狐由此打开了中国网民通往互联网世界的神奇大门。
1999年，搜狐推出新闻及内容频道，奠定了综合门户网站的雏形，开启了中国互联网门户时代。2000年7月12日，搜狐公司正式在美国纳斯达克挂牌上市（NASDAQ:SOHU），从一个国内知名企业发展成为一个国际品牌。2000年，搜狐收购中国最大的年青人社区ChinaRen校友录，树立国内最大的中文网站地位。2002年第3季度，搜狐公司在国内互联网行业首次实现全面盈利，这是中国互联网发展进程中一个划时代的里程碑，带动了中国概念股在纳斯达克的全面飙红。
目前，搜狐新闻和内容频道已成为主流人群获取资讯的最大的平台；搜狐庞大的的社区体系，包括搜狐社区和ChinaRen社区，是年轻人休闲娱乐的主要平台；搜狗也已成为新近崛起的拥有最新技术的搜索引擎。目前，搜狐已经初步实现了从创立伊始搜狐确立的“让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分”的理想。
网易http://www.163.com
网易公司(NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网技术公司，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。网易曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。截止2005年9月30日，网易已有超过4.1亿名累计注册用户，日平均页面浏览量更已超过了6.14亿人次。网易取得了中国互联网行业的多项第一：第一家中文全文检索，第一家提供全中文大容量的免费邮件系统，第一个无限容量免费的网络相册，第一个免费电子贺卡站，第一个网上虚拟社区，第一个网上拍卖平台，第一个24小时客户服务中心，第一个成功运营自主研发国产网络游戏并取得白金地位。
2001年11月，网易推出了杀病毒、反垃圾和大容量的收费邮箱。向网民提供全国最好、最大的免费邮件服务，并同时提供更安全更稳定的收费邮箱系统。网易旗下六大电子邮箱（126.com、163.com、188.com、vip.163.com、yeah.net、netease.com）用户总数已突破1.3亿人，并且在免费邮件中提供最大的网络硬盘。
2001年12月，网易率先推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游 Online》，这款游戏是国内成功运营的第一个国产网络游戏。目前，该游戏升级版的同时在线人数已经逾越百万，并多次获得玩家最喜爱网络游戏奖和最佳原创国产网络游戏奖，位居国内所有运营网络游戏三甲之列。
2002年11月网易推出免费即时通信工具 - 网易泡泡(POPO)。它集即时聊天、手机短信、在线娱乐等功能于一体，还拥有更加体贴用户需要的邮件管理、超大文件传输、网络文件共享、语音及视频聊天等实用功能。
2004年６月推出音频和视频功能加强的网易泡泡2004升级版。网易相册目前是国内容量最大、知名度最高的免费网络相册。2003年推出相册服务，成为中国第一个无限容量的网络产品。网易相册拥有注册用户超过1000万，用户上传照片数量达到5亿，并为每个用户提供个性化的域名以及方便易用的照片上传工具软件，将持续为用户提供无限容量和快速稳定的照片存储分享服务。
国内互联网行业首家24小时客户服务中心提供全面高效的服务，随时提供技术支持，确保用户安全使用，并把重点放到不断提高用户服务质量和维护良好用户关系上。网易的客户服务中心在2004年信息产业部的评比中被评为2004年最佳呼叫中心。继而在2005年臻获互联网行业“2005年度中国客户关怀标杆企业”的称号。
大型门户网站价格昂贵，不是一般企业能够承受的，其主要是广告形象而不是招商，所以中小内衣需要慎重。该类网站的首页广告是重点，但是其分类专栏如女性、时尚频道适合内衣广告的投放。具体是搜狐女人、网易女人时尚、新浪女性伊人风采。
（六） 其他网络工具：
在我们关注一些公共网站，我们也要留心这些网站，这些是有效的补充，有时候有出人意料的效果。一些女性经常参与的游戏类网站，这里不详细叙述，如中国游戏在线和联众。
即时通讯工具：腾讯QQ（www.qq.com）
腾讯公司于1998年11月在深圳成立，是中国最早也是目前中国市场上最大的互联网即时通信软件开发商。1999年2月，腾讯正式推出第一个即时通信软件---“腾讯QQ”；并于2004年6月16日在香港联交所主板上市（股票代号700）。作为全世界最大的即时通讯工具，QQ超过4.3亿注册帐户的庞大受众群体现了腾讯对强负载大流量网络应用和各类即时通信应用的技术实力，而且每天都有数千万人在线。QQ在线现在也成为巨大的商务工具，用QQ发文件和视频看图，甚至进行多方会议，都很方便。QQGame（游戏）人气之旺，甚至盖过了中国游戏在线和联众。曼妮芬内衣和腾讯QQ公司同在深圳，长期保持紧密合作，在QQ游戏的界面上进行各种促销和广告，效果非常良好。
当地信息港网站平台：
由于中国内衣具有一定的区域性，如南海、深圳、汕头、深沪、上海、中山、义乌，所以，一些客户搜索当地内衣企业的时候，该地信息港也有一定用途。主要方式不是广告，而是免费加入到当地的企业分类栏就可以了。
五、 室内广告牌：条件允许，多多益善；户外广告牌：小心谨慎，保守缓行
广告牌虽然是最古老的方式，但仍旧是最直接最有效的方式，我们针对该类媒体推出了八字诀：
室内广告牌：条件允许，多多益善
室内广告牌有2种，一种是自己或者经销商、终端店铺店面内部的，那么基本上免费，只需要材料费就好，甚至不用人员安装。只要不违反店内陈列效果和原则，这种销售最后环节的广告效果最好，能够做，就一定要抢着做，不要讨价还价延误时机，没有比这更实惠的广告了。
还有一种大商场内部的广告牌，价格也不菲，需要一定的考虑。不过对于能够进入大商场进行专卖店或者专柜销售的一线二线品牌，进入该类场地销售，本身就代价高昂，这点钱更应该投入，投入99%的力量，也不吝啬这最后的1%。
无论是灯箱灯片，尽管做吧，不要忧郁了。
户外广告牌：小心谨慎，保守缓行
户外广告牌也分2种。一种是销售市场尤其是批发市场的外墙或者街道路牌，由于接近销售区域，这类广告牌也需要认真考虑。但是由于大家都认识到该广告位的价值，往往很贵，需要考虑性价比。
另外一种是公路、高速公路、机场、地铁、港口、火车站等公共场所和交通干道，由于这些地方商业价值高，品牌形象好，当然很有效果。但是内衣行业大企业不多，上规模企业更少，品牌化经营寥寥无几。投入该类广告的内衣品牌，往往非富则贵，不是销售量巨大的品牌，就是极少数的奢侈品牌，普通内衣企业最好不要问津。象广州、北京、上海的地铁，是戴安娜、黛安芬、安莉芳、华歌尔、曼妮芬、爱慕、纤丝鸟、帕兰朵的阵地，个个都是响当当财大气粗的广告主。
在生产厂家身边或者楼顶的广告牌自然是必须做，这个不在此讨论范围。
六、 自创媒体：形式多样，全面形象、自由展示、不可或缺
公众媒体可以为你贴硬片广告，部分也可以为你做软性宣传。但是任何事情都有他的限制和规范，而且花钱是必不可免的。所以自己搭建一些品牌，也是可以考虑的。小的企业小做，大的企业大来，适合才是重要。
海报、DM、
海报是很经济实惠的，在适当的场所张贴海报，DM的在适当的卖场免费派送，都是很有效果的。制作大量设计精美、销售力强的海报和DM，也是非常成功的宣传。注意不要乱送乱贴，影响市容交通就好了。设计一定要好，否则有副作用，吃力不讨好。海报、DM成本低廉，效果显著，几乎所有的内衣都在运用。
企业报纸、品牌文化刊物
全面介绍企业发展、历史、现状，将发生的事情，促销的信息，甚至企业的荣誉、人物、心得等放入其中，还可以介绍点品牌文化，产品信息等等。企业报纸、品牌文化刊物非常适合大品牌的运作，是实力和文化的自然流露和心理暗示。象《戴安娜刊物》、《美思报》《曼妮芬通讯》《奥丽侬侬本佳人》《和谐•达尔丽刊物》《秋鹿生活》《水中花》等，都起到了非常良好的作用。现在企业报纸、品牌文化刊物已经成为大品牌不可或缺的重要宣传媒体，得到普遍重视。
电视介绍片和舞台秀：
企业自己拍摄电视介绍片，将值得纪念、具有宣传意义的大事记录下来，剪辑整理成系统的宣传片，一方面可以当做新闻和宣传资料，提供给各个媒体，另一方面也可以在卖场的电视上循环播放，进行动态展示，甚至在招商、产品发布会、企业员工激励会上进行播放，其动态的效果非常具有感染力。也可以制作成视频文件，上载给各大网站，进行宣传。各种内衣的舞台秀也很重要。象《爱慕•敦煌》《爱慕•在禁锢和施放之间》《维多利亚的秘密•好莱坞》等，让商场很多观众都忍不住伫足观看。
样品间形象历史文化综合展示和办公大楼生产厂房楼体广告：
企业自己的样品间和办公楼顶，都是好的宣传媒体，需要加以充分的运用。对于上门的客户，这最后临门一脚，其作用是不言而喻的。
企业网站：
说来说去，企业自身的网站也很重要。
一般来说，上门的生意很好做，搜索你的网站，相对而言目的性是很强的，如果你的网站没有开、或者很难搜索、或者资料不详、或者设计简陋，那也会影响看法的。企业网站就是自己的门面，非常重要，投入非常少，产出非常大，一定要设计好。如果上门的生意都吓跑了，那是很不应该的。企业网站要注意设计时候要设置关键词，这样更容易被搜索引擎搜索到。同时网页设计要精美，符合自己的品牌文化。国内爱慕、曼妮芬，国外黛安芬的网站设计都不错，可以借鉴。
还有一点，网站需要经常更新维护，不要永远都是那些信息，也不要经常出现故障，否则会让别人产生误解的。
各个媒体的广告，不是孤立地存在的，一个良好的品牌形象传播，一个完美的促销宣传行动，是各个媒体的有机集合和互动。媒体使用既要讲究配合默契，发挥互补甚至1+1大于2的效果，不要产生浪费或者重叠，更不要产生投放的不对位不合理的现象。下面是针对一、二、三四线导入期、成长期、成熟期、出口企业内衣品牌广告投入媒体计划推荐表，由于媒体众多，选取比较权威和有代表性的，部分性质相同或者相近的媒体，在投放时候，不要重复浪费。下面列举不尽完全，权作参考。
备注：
文胸等比较性感的内衣，部分公共电视台和大众媒体播放有限制。
地铁作为特大城市的媒体，对一线内衣广告非常有作用，这里没有分类介绍。
《内衣视线》作为内衣报纸新兴专业媒体，暂时未加分析
胡川徽，又名胡马，资深广告专家，时事评论员。MBA61网创建人,《时尚内衣》特约撰稿人，代理杂志广州区域广告。为胡川徽品牌文化传播机构负责人，中山大学汉语言文学专业，兼修MBA市场营销专业。以企业理念、品牌文化、产品概念、形象VI设计、新闻撰写、营销策划等专业领域而著称。成功为若干知名内衣品牌进行策划。电话：020-85275265 手机：13809775778号 www. mba 61.com www.huchuanhui.com QQ ：4322735 E-mail:chinahuma@126.com，欢迎来电探讨。本文原载《时尚内衣》杂志，平面纸质媒体转载，请先获得时尚内衣杂志社和本人的确认。
