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麻辣时评--由“风紧 扯乎”到会展整合

我要投稿>> 发布日期:2007-11-10 13:18:43

 


文/老辣
 
 
    8月29日,由《天府早报》发布的消息《“国际内衣展”幌子扯起人跑了 众厂商受骗》,终于证实了2007中国成都国际品牌内衣展流产了,参展商到了成都发现会展公司“人去楼空”,只好到温江公安分局报案,案情仍在调查中。听到这个消息不由得心里暗爽起来。虽然明知这种暗爽不是绅士行为,但本来不是绅士,暗爽过也收不回了,就让它暗爽去吧。之前自己一直在怀疑成都展会能不能办起来,结果不幸言中。
 
    刚刚过去不久的06年4月,广州圆方展览策划公司操作的“06广州内衣展”也是因为参展商不足而流产,操作人“扯乎”了,参展商到当地公安局报案,时至今日也没有一个结果。
 
    展会流产已经算不得新闻了,在网上随便搜索“展会流产”、“展会停办”都可以搜索出很多消息。可是,“人去楼空”、“扯乎”这样的现象居然在短短一年多时间在这个行业发生了两次,不由得令人深思。
 

 
    在小小的内衣行业,看看2007年发布的展会信息,从年初在南京举行的89届春季中针会开始,4月份在深圳进行第2届深圳国际品牌内衣展;8月底在上海进行了中国国际针织博览会;9月初在北京进行了中国国际针纺织品博览会。现在看到信息发布的还有10月中将在广州进行的第二届(秋季)广东内衣、泳装出口展览会;10月底在上海将举行第3届上海国际时尚内衣展;而11月中又将在北京举行2007中国(北京)国际时尚内衣展览会。加上8月底流产的这个成都内衣展,还有其他内衣相关的面辅料、机构等展会,2007年全国发布的内衣相关的展会的信息居然有十几个之多。
 
    这些展会除了多年以来一直保持着旺盛商机的春季中针会之外,其他展会的规模都不大,观众的人数也有限。小型展览过多、主题重复、名不符实、恶性竞争导致了本来不大的产业会展资源被割据得越来越小。展览公司往往在预告的时候都是声称将有好几万专业观众参与,而实际却远远达不到这个效果。参展效果实在与企业的期望值相关太远,无论是商家还是观众对于这些展会也越来越没兴趣了。随着国际会展公司进入中国,成熟的会展运营经验和丰富的国际采购资源也正威胁着国内会展业的市场。
 
    企业参展是为了效果,效果来自于展会的人气、成交额和媒体的传播。小展会无法形成足够的影响力,参展商投入产出不成比例、观众没有足够的选择、会展商成本高居不下、会展费用收不起来,久而久之,恐怕内衣行业“扯乎”的展会会更多。
 
    由此,“会展整合”值得让内衣行业的会展商们思考。
 
    在上海,中国职业装博览会、温州服装特许经营贴牌加工交易会、上海国际纺织品面辅料博览会,根据各自展会的不同特点互补,展会之间互相借势,扩大影响。同样是在上海, “中国国际信息通信展览会”、“上海国际集成电路和软件展览会”、“上海国际信息技术应用展览会”以及“中国国际电子商务、政务展览会”四个同类型的展会在同期同地举行,合作名称为“上海国际信息化博览会”,加强了展会集群效应,会展人气旺盛、会展影响远大、参展商满意、观众有收获,取得了优秀的成绩,会展公司也提高了利润 ,最终达到1+1>2的效果。
 
    对于小小的内衣行业来说,展会资源整合是展商们必须思考的事情。当然,整合过程当中会出现很多资源和利益分配的问题。但会展的根本目的是一致的,都是为了服务于行业,达到参展、参观、服务三方共赢的结果,在大方向一致的情况下合作,存在的问题经过磋商整合是可以解决的。如果会展商为了短期利益而不顾大局,只能是在背弃人心的独木桥上越走越窄,最终“扯乎”。
 
 

载于《内衣视线

  
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(本文自Ne365.com)
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