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水煮《为汕头内衣正名》

我要投稿>> 发布日期:2007-7-28 14:28:40

 


文/老辣
 
    近日由网上读到了内衣行业品牌策划专家胡马一文《为汕头内衣正名》(以下简称“正名”)原文(http://www.huchuanhui.com/shownews.asp?id=713&name=胡%20马),不禁为之拍手叫好。其文对于反驳“汕头内衣都是垃圾”的精神令我辈振奋,倡导行业良性发展、为汕头内衣正名乃是我们内衣行业媒体之职责。然而笔者阅遍全文,却发现其反驳行业的7大偏见中有部分意见有失偏颇,唯恐汕头内衣人士沉迷于自我欣赏当中不能自拔,特地水煮一锅,与在内衣行业辛勤劳动的汕头内衣人共飨。
    首先阐明一点,老辣也认同作者主要观点,汕头对全球内衣行业的发展都做出了重要的贡献。在“正名”一文中,作者对于“汕头内衣产品低档粗制滥造,质量有问题,缺乏关爱”的反驳我深为认同,不能因为汕头生产的低档产品就把整个汕头的内衣产业全盘否定。
    相反,我认为汕头内衣是中国内衣消费的一个缩影。目前中国的内衣消费与我国人民收入情况和消费水平基本相当,呈金字塔型架构。高消费人群仅占一小部分,中档消费的人群相对比较多,低档消费的人群最为广泛。而汕头的内衣产业也是呈金字塔型分布,从少数的高端到多数的低端产品的比例,文胸象一线的曼妮芬,二线的霞黛芳奥丝蓝黛等,三线的姣莹舒薇到流通的低档货无其不有(详见拙文《也为汕头内衣正名》)。而此同时,随着中国经济逐步提升,人民消费力逐步提高,我们看到汕头的内衣产业也在随着市场的需求在逐步的提升。
    因此,我认为,不管是胡马提到的民牌还是名牌,都有其生存之道。存在就是合理的,汕头不代表名牌,也不代表民牌,而是代表最广泛的消费者的需求。
    然而,文中以“符合中国人的审美才是真正的时尚,汕头内衣最贴近传统。”反驳“汕头内衣品牌文化内涵缺失、形象落伍广告落后”,笔者觉得比较牵强。从总体来说,汕头内衣的品牌形象实在是不咋地,但我们还是看到他们的水平在不断地提升,从前几年大家用一个模特到现在各有特色,汕头的内衣已经逐步学会了包装自己。而这也是市场的需求所向,以前消费者只要产品经济实惠,而现在是又要物质享受又要精神满足,汕头的内衣企业也就迎合了市场的需求,逐步提升品牌形象的档次。事实上汕头也不缺乏内涵深厚、形象优秀的品牌,象霞黛芳新世家族新一系等品牌的形象都有自己独特的个性,对比全国同类产品又会差到哪里去呢?
    作者以“内衣的半手工性质,汕头多数内衣企业是中小性质,家族化管理是务实高效节俭的。”来反驳关于“汕头内衣家族管理落后保守,让人才得不到发挥,阻碍的自身的发展。”的理由也比较牵强。家族企业在创业初期无疑有其优势,但企业要做大做强,体制管理是必然的方向。事实上并不是说小企业就不需要引进人才,汕头的企业也非常重视人才,我看到很多企业老板对于人才完全是达到了“若渴”的境界,同时也不断地在引进人才,当然很多企业与人才还是在磨合当中。而我们也看到汕头也有部分企业已经逐渐适应了与人才的合作方法,使人才才尽其用。当然整体产业环境对人才的态度也有影响,这需要汕头的企业共同努力,打造一个良好的人才生存和发展环境。
    而以“借鉴现代先进文明是很正常的,发展不对称的社会,模仿是重要的追赶手段”这一个长篇大幅来反驳行业关于“汕头内衣模仿抄袭严重,缺乏原创设计精神”也有点偏颇。社会的需求是多元化的发展,品牌必须有个性才能满足消费者多元化的需求。一定程度的学习和借鉴在企业的发展初期是难免的,然而这种状况只能是暂时的,创新是品牌自强的必经之路。我们看到我国知识产权相关的法规在不断地完善,有朝一日只靠模仿的品牌在市场中将很难生存。在市场当中,我们也看到很多同质化的产品在拼得筋疲力尽,而汕头部分有自我创新意识的企业尽管在初期付出了一定的代价,但绝大部分现在已经在享受成果了。因此,对于“模仿是重要的追赶手段”的观点我是坚持反对的,汕头内衣企业要做强做大,就必须走坚持自主创新的路。
    在“正名”一文当中,作者以汕头工人的工资高来反驳“汕头内衣生产环境恶劣,加班时间长,剥削情况严重”理由也有点误导之嫌。事实上汕头大部分企业仍处在低附加值的加工模式当中,这样的企业只能靠增加工人工作时间提高产值,而在国内市场竞争日趋激烈、工人工价提高、国外贸易壁垒、人民币升值、退税下调等众多不利因素的影响下,这些低附加值的企业的环境是越来越危险的。而我们目前我国劳工法规正在不断地完善,对于工人的工资、福利、加班强度等要求将会更加严格,企业仅靠延长工时来提高产值的方法在未来将会逐步受到制约。到那时候,这些沦为加工厂的企业只怕连做工人的机会都没有了。
    辛勤的汕头人建造了一个全国最具竞争力的一个产业基地,这个产业基地的优点非常多,但我们也不应忽视缺点的存在。汕头要在未来的市场竞争当中保持自己的优势,就必须看清中国经济大潮的方向,发展自己的缺点和不足,充分发挥产业优势,不断地自强和发展。

(本文自Ne365.com)
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[匿名人士121.11.21.34]评论道:事实求实,好!
[罂粟花]评论道:

字实在太小个,看晕了也没看明白意思!

[匿名人士219.144.139.159]评论道:想交流开内衣店方面的知识,请加群:45534447
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